《泰叻报》成功奥秘 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：他山之石

　　《泰叻报》成功奥秘
本报记者　成元生　吴日光
多年来，《泰叻报》发行量一直高居泰国各报榜首，达９０多万份。在只有５０００多万人口的泰国，发行量能达到这样的规模的确很不简单。
我们对《泰叻报》如何在激烈的竞争中保持第一大报地位很感兴趣。《泰叻报》资深编辑玛尼先生说，《泰叻报》首先力求在内容上吸引读者，多刊登读者关心的问题。
《泰叻报》每天出３２版。广告约占一半，其他大部分是新闻。新闻分经济、政治、刑事、国际、教育、妇女、娱乐、体育、科技、环保等类，还有一类称为“读者最关心的新闻”，这类新闻最能吸引读者，经常占据头版头条。这类新闻也是多方面的，如政局动向、股市行情、物价涨落、刑事案件等。《泰叻报》除新闻外，还有特写、通讯、文章、读者来信等，并刊登大量照片，图文并茂。《泰叻报》有特色的报道深受读者欢迎。每有重大新闻发生，读者为了了解事件的最新进展情况都争看《泰叻报》，《泰叻报》销量猛增。去年９月大选期间，内务部９月１４日凌晨公布了正式选举结果，《泰叻报》当天上午版就全文刊登选举结果和分析文章。
玛尼先生对我们说，《泰叻报》从上到下都认识到，在报业竞争激烈的环境中，时效性关系着报纸的生存和发展。《泰叻报》编辑部仅２００多人，但是２４小时都有记者、编辑值班，一有突发事件，记者马上赶赴现场。玛尼先生自豪地说，有好多宗突发事件发生后，我们的记者比警察先赶到现场。
报纸要抢时效，在管理上就必须高效率，在设备上必须现代化。在９楼的会议厅里，《泰叻报》管理部经理介绍说，《泰叻报》按公司的管理模式进行管理，下设管理部、编辑部、生产部、发行部、运输部、财务部和服务部等７个部及《泰叻报》基金会。全部人员共１５００人。７个部分工明确，各司其职，管理有条不紊。
《泰叻报》已实现电脑化，编辑、记者调用报社的资料和信息十分方便。排版也已采用电脑。记者出去采访都配备了手提电话。电脑化大大提高了工作效率，加强了新闻的时效性。
为了突出新闻的地区特色，《泰叻报》每天出六个版次报纸，在泰国这是独家创举。这六个版次的报纸分别在泰国东北部、南部、曼谷及曼谷郊区、北部、中部、曼谷周围各府发行，在报纸的左上角以一至六颗星来标明其版次。每个版次的重大新闻、专栏文章都相同，但地方内容可随时进行变动，特别是消息，六个版次的消息及追踪报道是时时更新的。
为了吸引更多读者，巩固第一大报的地位，《泰叻报》很重视听取读者意见，与读者保持密切联系，版面每天都有“读者来信”专栏刊登读者的意见、建议和要求。如有读者来电提出批评和建议，工作人员记录下来立即送交编辑部有关负责人。读者也经常打电话向报社提供消息。玛尼先生说，“读者向报社提供线索正说明读者喜爱报纸，这也是《泰叻报》消息的重要来源之一。”《泰叻报》还经常在读者中进行市场调查。除了雇请调查公司、大学生搞调查外，还通过代销商和报童收集意见，并在此基础上调整版面，推出受欢迎的栏目，争取更多的读者。
《泰叻报》除办报之外，还热心从事社会公益事业，建立了许多学校。《泰叻报》基金会每年的基金利息都用来在贫困地区建立学校，目前已建立了８９所，泰国全国７３个府每个府都有“泰叻学校”。在大城府《泰叻报》第二学校，学生们穿着整齐的校服在宽敞明亮的教室里听课。我们还参观了学校的图书馆、鱼塘、菜园、食堂。学校培养学生自己动手养鱼、种菜、做饭。《泰叻报》在贫困农村建学校办教育的行动受到泰国政府和舆论界的热情赞扬。