广告文学悄然兴起 [复制链接]

第8版(每周文摘)
专栏：

　　广告文学悄然兴起
何为广告？直译为“我大喊大叫”，意译即“广而告之”。因此，商人借用文学手段做广告是常有的事。曹操的“何以解忧，唯有杜康”两句，使“杜康”酒享誉千年。朱老总的“庐山云雾茶，味浓性泼辣”成了专销该茶商店的广告。可以说，流行的酒类新品种的牌子多是出自名士游名胜古迹而挥毫留下的诗句。一英国教授称：“诗歌可以打破人与人之间的隔膜，诗歌广告可以激励顾客读更多的诗，写更多的诗。”商家的举动，无疑使诗更社会化了。
诗与对联是广告文学中的一类。现在一批批与商品生产和流通沾边的报纸杂志的发展，在市场经济态势中，无不证明了广告文学的存在。事实上，以“商”补文，以“文”促商的方针，正是使广告文学应运而生的现实基础。
　　　　　　　　（《南方经济报》唐恩龙文张家勇摘）