大佛效应 [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：经营之道

　　大佛效应
于忠平陈华
乐山大佛名冠天下。这是一座石刻弥勒坐佛，通高７１米，为世界之最。１５年前，乐山大佛第一次搬上了银幕，给乐山带来一批又一批欲睹大佛风采的游人。乐山人也从此开始认识大佛效应，走出三步妙棋。
妙棋之一，不断发掘和丰富佛文化，拓展旅游市场空间。在乐山，有全国第一家文化产业的股份制企业——乐山大佛旅游开发股份公司。公司已投资１３００万元兴建了占山地约７００亩的“东方佛都”，将世界上１０米以上的弥勒佛像悉数搬到了这里；乐山大佛文管局与美国万达国际有限公司合作兴建了融佛教造型、音乐、殿堂布设等为一体的“佛国天堂”，使这些佛文化景观成龙配套。今年５月开始接待游人，不到两个月就有１０万之众观光游览。
妙棋之二，以佛文化之名扬旅游之势，带动市内区县的１０多个旅游、文化景观形成旅游市场网络。近两年，乐山市相继推出洪雅县国家级森林公园瓦屋山和玉屏山度假村，眉山县以“三苏祠”为轴心的文化旅游街和大旺山风景区，沙湾的郭沫若故居和石林景区，五通桥的“小西湖”、彭山的“中国长寿城”等，形成了初具特色的乐山旅游大市场，引来了八方游客和商家。进入９０年代，国内外旅游人数和收入大幅增长。１９９３年，该市迎来近６００万中外旅游者，总收入５．３亿元，位居我国内地中等城市前茅。
妙棋之三，走集约化规模经营之路。乐山人提出要按照国家产业政策和当地实际，超常规发展旅游业，而出路则在走集约化的规模经营之路。１９９２年１０月，一个以集约化、高起点、高效益为目标的乐山市旅游度假区开始建设。度假区分为乐山大佛旅游度假中心和峨眉山旅游试验区两部分。目前，已将境内外１３家大公司和旅游企业引上舞台，已建成和正在筹建的２０多个项目实际投资达２亿元。已有５０多家企业先后运营，近１００个旅游新产品投入生产。全市从事旅游业的人数已超过５万。
凭着乐山大佛这一“中介资源”的魅力，乐山市以“佛”为媒促进了当地的经济和文化的发展。两年来，近２０个国家和地区数百位客户接踵而至。香港姚氏集团总裁姚笛先生来乐山后为浓厚的佛文化氛围感染，一举投资数亿元开发与大佛隔江相望的凤洲岛。市委市府抓住机遇做大文章，去年初与姚氏集团共同推出举办“大佛节”的策划，此举引起海内外瞩目，国家旅游局很快把它列为１９９４年中国文物古迹游三项重大活动之一。今年５月，大佛节期间，８天中就吸引八方之众达１００万人次，经贸成交额达２０亿元。境外有１５个国家和地区的５００多位来宾领略了佛光山水，参加投资洽谈的１５０位外商同乐山市签订正式合同１９个，总投资额９３３７万美元，合同外资７６７３万美元。
大佛还促进了当地文化事业的发展。大佛历经千年风化，早已病患缠身，市里成立了以市长为首的乐山大佛保护委员会，千方百计筹措资金用于整体保护，市人大代表在全国人大会上呼吁保护好这一世界文化瑰宝。他们的诚心感动了外界，今年５月，泰王国御封公主昆颖殿下游览大佛时耳闻目睹了乐山人为保护大佛所作的努力，当即决定捐赠５００万泰铢用于保护大佛。乐山的佛文化古迹得到保护，乐山佛名更加远扬。在乐山大佛面向世界的过程中，乐山市也走向了世界。（附图片）