名牌是什么？ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔名牌系列谈（二）

　　名牌是什么？
艾丰
这个问题似乎非常容易回答，就是大家都熟悉的商标呗！
的确，它的直接所指当然是著名的商标和驰名的商标。但是，它的内涵却是极其广泛而深刻的。
名牌，决不仅仅指商品标记本身，它实际上是商标和产品的统一体。茅台酒是名牌，但它的“名”首先是出在“酒”上，酒的质量好，牌子才有了名。离开“酒”谈“茅台”是毫无意义的。一个名牌的创立，总要走过产品和商标相互作用和相互统一的过程。开始的时候，某一种产品出来了，虽然也有商标，但它并不出名；后来这个产品的质量好，或者是服务好，于是牌子就跟着出了名。牌子出名后，人们又从牌子认产品，凡名牌就代表着好产品。所以，任何一个名牌都包含着“产品—牌子—产品—牌子”这样一个交互作用过程。
名牌，是创造者劳动和智慧的结晶。创造名牌产品决不是轻而易举的事情，它首先需要生产这种产品的劳动者的艰苦、认真、细致、高超的劳动；不止如此，它往往更要有人的智慧加进去。例如国内外驰名的我国宜兴泥壶，一些大师的产品就是艺术品。至于现代化的高技术产品，那就包含着更多的精神劳动的成果了。
名牌，是一种可贵精神的体现，它体现着名牌产品的生产者和经营者对消费者千方百计、精益求精的满足，而且这种满足不是一时的，而是持久不衰的。所以，越是老名牌越难得，越是老名牌越“值钱”，因为它包含着“一贯”。消费者对它给予的信任和厚爱就是自然的了。
名牌，是企业经济效益的重要源泉。名牌商品更容易开拓和占领市场，这是众所周知的事实；而名牌产品从其知名度中获得的知识产权受益，目前在我国还没有引起更多的人应有注意。名牌，也代表着企业追求经济效益和社会效益的统一，代表着企业的形象和信誉。名牌产品和名牌企业是分不开的。名牌产品往往可以使一个企业成名；而成了名的企业又更容易创造新的名牌产品。
名牌，也是我们的企业在市场上特别是在国际市场上进行竞争的法宝和锐器；只有在名牌层次上的竞争，才能摆脱那种仅仅靠资源、靠劳力的“低层次”的竞争，真正进入更多地靠技术、靠智慧、靠营销，不仅靠一时一地的买卖，而是更多地着眼于占领市场、“征服人心”的高层次的市场竞争。
名牌，说到底，是民族经济的精华和骄傲，没有一大批名牌作为“钻石”和“明珠”，是难以制作我国社会主义现代化经济的“王冠”的。正因为如此，我国老一辈的经济工作领导者张劲夫同志非常简练地这样概括：“名牌是国宝”。以汽车而论，美国人以自己的“卡迪拉克”、“福特”为骄傲，德国人以“奔驰”为骄傲，法国人以“雪铁龙”为骄傲。我们中国人何时以“解放”、“东风”或什么名牌汽车为骄傲呢？