忌“公害广告” [复制链接]

第9版(经济生活)
专栏：经济茶座

　　忌“公害广告”
湖南陆天旺
一位面有雀斑的小姐从杂志上看到一则化妆品广告：“我部推出最新特效祛斑漂白霜，用后当天见效，一周后雀斑褪尽”……这位小姐如遇救星，急忙汇去１８０元钱买回两盒。谁知用后半月有余，非但雀斑丝毫未退，反而长出满脸脓疱，她追悔莫及，直怨自己不该轻信广告。
广告本是促销的有力手段，一则如实、健康的广告，可以收到良好的社会效益和经济效益。可如今，从电视、报刊、广播中却发现不少“公害广告”。
首先是广告中的女演员越来越“裸”，床上用品、保健用品介绍越来越细。笔者有心数了一下某电视台新闻节目后播出的１４个广告，其中９个有类似镜头。再是一些厂家抓住如家长溺爱独生子女的特点，在儿童食品、营养品广告上大做文章。如“要考１００分，要喝×××”等等，不利于儿童的健康成长。《药品广告管理办法》明确规定，药品广告中不能出现“根治”、“药到病除”等用语，可是一些广告中仍然一再出现类似用语，致使一些患者有病不投医，盲目自购药品服用，轻者延误病情，重者因此丧命。
产品广告的美与丑、益与害，不在于产品本身，在于产品经营者和广告制作者。经营者和广告商们应把广告的社会效益放在第一位，多制作健康向上、实事求是的公益广告，切莫做损人利己的“公害广告”。这样的效果可能更好。