发展宏伟名牌事业 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　发展宏伟名牌事业
本报评论员
近一两年，“名牌热”正在中国大地兴起。消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，政府实施名牌战略。围绕着名牌，各个地方，各个部门，各个层次在做着各种工作。如何正确认识、对待、引导我国经济生活中这个新的热点，是很值得注意的问题。
正在北京召开的“’９４质量高层论坛”，把“质量兴国”和名牌战略作为研讨的主题，这既有迫切的现实意义，又有长远的战略意义。
从最狭窄的意义上说，名牌就是著名商标和驰名商标；实际生活中，名牌是指质量好、服务好、知名度高的产品和商号。对我们来说，更重要的是要认识到名牌是一项宏伟的社会事业。一个名牌产品，本身所包含的内容就是很丰富的；围绕着名牌，要开展创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌等各方面工作；参与名牌活动的，实际上不仅是企业，还有立法机关、政府、各主管部门、新闻舆论单位、社会团体以至广大的消费者；名牌的意义，也决不是限于为企业多创效益，它对提高整个国家经济水平，增强我国产品在国际市场上的竞争力，树立民族自信心和自豪感，都有重要的作用。因此，名牌事业是全社会的事业，必须依靠社会各个方面的共同努力。
名牌问题的突出，是我国经济发展之必然。我国经济经过４５年、特别是改革开放１５年的发展，已经走出“短缺经济”的泥潭，正向着质量效益型经济前进。社会主义市场经济的建立和发展，促进了质量意识向着名牌意识的升华。我国消费趋向和消费结构的新变化，使消费者更多地追逐名牌产品。而在国际市场的竞争中，要“守住”自己的市场，“打进”他国市场，都要更多地靠名牌作为先锋队和主力军。也正是在这样的大背景下，名牌热起来了。
发展我国名牌事业，是一个系统工程，必须在意识、理论、法制、战略、运作几个方面同时推进。意识是先行，理论是导向，法制是规范，战略则是意识、理论向着实践转化的结合部。我们高兴地看到，已经有一些行业、主管部门、地方政府和企业，制定和实施着名牌战略，并取得了一些成果。同时，也应该注意到，有的企业用虚假的广告和不正当的竞争手段为自己“创名牌”，也有的团体和机构乱搞“名牌评比”，从中牟利。所以，必须在坚持打击假冒伪劣的同时，加强这方面的管理和规范，以保证名牌事业的健康发展。
放眼神州，一批中国名牌，正在市场的竞争中，或站稳脚根，或放出异彩。展望未来，一定会有更多的中国名牌，走出国门，扬名海外。那时，“ＭＡＤＥＩＮＣＨＩＮＡ”再也不是被人讥笑为劣质品的代名词，而是公认的优质品的符号，我们中华民族将在经济上昂首自立于世界民族之林。让我们高举中国名牌旗帜，发展宏伟名牌事业！