如何估算商标价值

第8版(每周文摘)
专栏：

　　如何估算商标价值
名牌货价格高，这是人所共知的，而名牌商标是无形的资产，却往往被忽略了。
那么怎样估算商标的价值？中国驰名商标保护组织的李继忠教授介绍，国外计算商标的价值或者商标进行转让时需评估其价值，大体要合计四个方面的金额：
其一，一个产品所创造的总产值，其中有百分之五是商标所起的作用，这是目前国外通常估测所占的百分比数。不仅核算当年产值的百分之五，还要算该产品自诞生之日起累计的百分之五所产生的价值（比如可口可乐诞生一百多年，就要乘上一百年的百分之五，这个数字相当可观了），不仅如此，还要加上该产品今后十年潜在的经济效益的百分之五，这三个百分之五，核算出商标所带来的经济效益。
其二，光有商标所创造的利润还不够，还要加上过去多少年来企业培育商标的信誉度所花费的金额（主要是广告宣传费）。
其三，商标的设计和注册的费用，特别是世界名牌产品，要在国外许多国家和地区注册，均要花一大笔开支。
其四，保护商标所做出的努力和费用，包括打击假冒所花的钱。
以上四点归纳为两个方面：即商标带来的经济效益加上培育保护商标所投入的金额，就能匡算出名牌产品商标的价值了。
　（十一月二十二日《市场报》刘宏昌文）