ＣＩＳ的魅力

第8版(每周文摘)
专栏：

　　ＣＩＳ的魅力
ＣＩＳ亦简称ＣＩ，译为企业识别系统。５０年代在美国兴起，几十年来风靡世界，至今势头不减。可以这样说，名牌企业，尤其是世界级的现代企业很少不得益于它。所以，人们把企业形象看作潜在的业绩、无形的资产。
在商品经济发展的今天，同类商品越来越多，消费者在购买时，出于保险、省时等想法，认牌购买相当普遍，尤其是对高中档商品的购买。然而，认牌之所以可能，其前提条件必须是对品牌或企业名称有正确的识别和记忆。国外有关资料显示，在看过电视广告节目的人中，２５％的人弄错了做广告的公司。自然，它们也就失去了“认牌”的可能。同样，一个企业欲想从同行业中脱颖而出，就必须有独特的个性。这就是ＣＩＳ为什么把差异化策略看得很重的基本原因。
如今企业的发展往往促成连锁店的兴起，经营的多元化或公司与公司的联合。这样，形象的分散和混乱就不可避免了。为此，ＣＩＳ特别注意企业理念、企业行为（活动）和视觉传达三者的和谐统一，并把它作为一项系统工程去做。
ＣＩＳ的魅力主要来自两方面：
首先，通过一致的价值取向和行为规范的确立，实现规范化管理，增强职工的归属感和凝聚力，从而使全体员工心往一处想，力往一处使。
其次，通过对企业的视觉要素标准化设计，有利于实现信息传播的高效率。众所周知，在当今信息社会里，消费者面临的各类信息早已达到超负荷。一份国外的报告估计，在一个工作日中，暴露给个人的广告数量已达５６０余份之多。企业视觉形象的规范化设计往往给公众以强烈的视觉冲击力。它使得消费者一眼便能认出企业和产品的品牌，并留下深刻的印象。
ＣＩＳ的魅力也许还可以补充更多，不过，可以归结到一点：它是企业形象塑造与传播的好武器。
（７月２０日《工人日报》马谋超文）