电影票价之争的背后

第11版(经济生活)
专栏：

　　一部《泰坦尼克号》门票高达25—80元，创我国电影史上最高纪录；近日《红色恋人》又以35元的高价风靡京城。对此，有人说太贵，有人说不贵——
　　电影票价之争的背后
　　郭丽君
　　贵与不贵，争论中看出建立灵活票价体系的必要
　　8月8日是《红色恋人》在北京紫光影院上映的第三天，这天的票价为30元。据了解，全市的价格都在20—40元。几位市民告诉笔者，他们虽然就住在附近，但已十多年没看电影了。
　　他们给笔者算了一笔账：过去挣三四十元的时候，看一场电影两毛钱；现在工资涨了不到30倍，电影票却涨了100多倍。一位30多岁的女士带着儿子在位于大栅栏附近的大观楼影院门前徘徊良久，她说：“说好一家三口看场电影，他爸一看25元一张票扭头就走了，我和儿子商议，他一人进，散场我再来接他。”笔者在几家影院门口还看见了三五成群的民工买票进录像厅。他们说，在老家看不着电影，在北京看不起电影。
　　然而，一些收入较高的人认为，二三十元实在不贵。一位开车来紫光影院看《红色恋人》的先生说：“30元看大片还行。盗版光盘倒是便宜，但是清晰度与环绕音响跟影院的效果实在有天壤之别。”在北京，月收入在两千元以上的高收入阶层在全市人口中占一定比例，他们看电影去豪华影院图的是享受，追求的是先睹为快。而将看电影作为推进爱情发展的恋人们似乎占了电影主体观众的60％以上。笔者采访了几对年轻男女，他们认为电影票价虽然高点，但是还能接受。
　　由此可见，由于市民的收入水平不同，爱好与追求不同，对电影票价高低的承受能力也不同，因此需要一个灵活的票价体系来满足不同层次观众的消费需求。
　　同时，影院为了改善经营状况，突出自身优势，也需要一个灵活的票价体系。北京市首都影院经理官志斌说：“我们采用的是世界先进的放映设备和立体声设备，观影环境也是全市一流的。因此，我们定的票价相对高些，保持一个豪华影院的经营理念与特色，面向中等收入以上的观众。”相反，那些位置偏僻，周围市民多为工薪阶层的影院，随着放映时间的滞后则应灵活降价。朝阳区文化馆在暑假期间以12元看四场电影的套票形式（《红色恋人》等大片除外）组织学生看电影，使上座率大大提高。呼家楼影院也将6元团体票送到效益不好的厂矿企业职工手中，克服位于胡同内、交通不便利、空座率高的劣势。令人遗憾的是，这样的措施并不常见。
　　降与不降，无奈中透出竞争不充分的发行体制亟待改革
　　影院直接面向观众，应该最贴近市场脉搏，却在票价的制定上没有充分的自主权。
　　广州一家影院曾有设立5元优惠价的尝试，结果引起发行商的强烈不满，以不再供片为要挟，迫使该影院恢复原价。
　　影院不自主，票价不灵活，这是由现行的发行体制的弊端造成的。我国的发行体制是从前苏联借鉴过来的，由发行公司从电影制片厂统购，然后以租借的形式包销到各家影院，发行公司从影院卖出的每一张电影票所得收入中以一定比例分账。在市场经济形势下，旧的发行体制越来越不适应：一、发行部门控制片源，以计划的形式安排各影院的时间与次序，降低了各影院的积极性；二、在每一级发行环节中，一般由一个发行公司独家代理，缺乏竞争；三、从中央到地县，层层设立的电影公司大大增加了流通领域的中间环节，从而增加了流通成本；四、各级发行机构在各自的行政区域内画地为牢。
　　中国电影业在发行体制上应借鉴国外院线制的成功经验，将发行公司的行政职能转变为商业职能，影院加入院线后可自主选片，打破地方保护主义和行政区域壁垒，引入竞争机制，促进电影市场的繁荣。
　　（压题照片：朱巍摄）（附图片）