| 朱隽 |
1998-11-30 00:00 |
正值冬令，羊毛衫价廉物美，却不见购销两旺情景 羊毛衫呼唤名牌
第11版(经济生活)
专栏：
正值冬令，羊毛衫价廉物美，却不见购销两旺情景
羊毛衫呼唤名牌
朱隽
羊毛较之其他纤维有着外观高贵、穿着舒适，弹性、吸湿性、保暖性好，以及抗静电等优点。今年国际羊毛局又推出可机洗羊毛衫，以良好的色牢度和防缩水性满足了消费者便捷、舒适的穿衣需求。
时装化显著也是今年羊毛衫市场的一大特点。一些厂家在设计中突出简洁舒适的现代衣着品位，在简单流畅的外形上加以花线、刺绣等变化，款式上高领、半高领、船形领，拉链衫、开衫、套头衫各具风格。同时今年的羊毛衫设计引入了梭织服装的“板型”概念，改变了传统羊毛衫的圆桶形状，突出腰身线条。
值得注意的是，制作工艺、款式设计的改进并没有带来价格的提升，相反今年羊毛衫的价位普遍趋低。据了解，在北京的大商场中，每件羊毛衫的价格一般在100—200元之间，低一些的还有50元左右的，最高的也没超过400元。
新工艺、低价位，似乎完全迎合了消费者的购买心理———“物美价廉”，可是在商场中却并未出现购销两旺的场面，原因除受零售业整体不景气及气温偏高等因素影响外，羊毛衫产品自身缺少名牌、花色单一、品类趋同也是导致其销售不畅的重要原因。
造成目前羊毛衫花色单一、品类趋同的原因是多方面的：其一，由于上半年销售不畅，各个羊毛衫生产厂家均有不同程度的产品积压，资金无法正常回笼，制约了产品花色更新。其二，由于羊毛衫产品花色更新的保密性极低，并且尚未有专有权保护机制，因此仿效情况严重。其三，销售环节的代销机制在某种程度上制约了商场的业务自主权，使它只能给厂家提供生产意见而无法干预其生产过程中的工艺革新，这也是造成羊毛衫花色单一的一个重要因素。
因此，实施名牌战略，增加产品技术含量，建立产品形象所有权保护机制，改变营销体制，是我国羊毛衫行业发展迫切需要解决的问题。 |
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