由“天地数码”想到的

第10版(舞台屏幕·文化市场)
专栏：文化观潮

由“天地数码”想到的
杜英姿
近日，中国录音录像出版总社与香港上市的凯威国际有限公司联手，组创了“天地数码技术有限公司”。她将引进国际最先进的数码传输技术与网络管理经验，在文化部文化市场主管部门的支持下，开始在全国十几万家录像厅和三十多万家卡拉OK等文化娱乐场所建立电子点播网络系统。业内人士将这一举措形容为以高科技的手段、市场化的运作，促进文化企业良性发展，以期在荆棘丛生的音像市场中杀出一条生路来。
“天地数码”的出现，给面临何去何从严峻局面的音像业吹入一股劲风，也带来了有益的思考。
高擎高科技和市场化运作的旗帜，向盗版宣战，“天地数码”试图走出打击盗版的一条新路。用“难以维系”形容盗版音像制品挤压下的中国音像企业恐怕并不过分。拥有一千多家制作、发行公司和三百多家出版社的中国音像业，正版产值去年为七个亿，而盗版音像制品则近三百个亿。这种悬殊的对比，正是国有音像单位生存困境的真实摹画。盗版猖獗已是有目共睹的事实，盗版的危害也是人所共知，关键在于如何开出良方，找到行之有效的对付方法。内容、时效、质量、价格是正版和盗版音像制品较量的主战场。凯威公司采用独有的最新加密技术、IPS中文指南软件、MSS以及智能卡软件，以更快的速度、高质量的传输效果和低廉的收费抢占制高点，再结合中录独家代理的主要华语片源以及迪斯尼影视产品，同美国华纳家庭娱乐公司、哥伦比亚公司、二十世纪福克斯等签约代理的片源优势，力争使盗版音像制品在文化娱乐场所难以立足。
罗素曾经说过，一个时代如果同另一个时代有什么不同，那就是科技。科学技术的进步，总是孕育着前所未有的突破。“天地数码”依靠人才和技术优势，将国际上最先进的数码技术进行系统综合，使之本土化，因而也将崭新的理念和实践带给我们，展示了高科技同音像产业结合所具有的广阔前景。四年前就为成立“天地数码”这样的公司而精心筹备的凯威公司总裁吴征博士，把音像传输的数码化称作后DVD时代。区别于半模拟、半数字式的VCD和数字化但仍离不开物理载体碟片的DVD，宽带电缆进行的数码传输，一秒钟可运行一万亿个比特，这意味着《华尔街日报》创建至今一百多年来的所有内容在半秒之内便能完成在两个终端间的传送。数字化比特信号传输对中国现有传输网络参差不齐的技术标准都能兼容。可以预期，在不久的将来，如果政策允许的话，电子点播将进入家庭，人们可以更经济、更实惠、更有的放矢地进行点播，购买碟片只是为了收藏。不满足于有线电视的雷同的人们，可以自主地选择各种音像节目。高质量、低成本、内容无所不包的电子点播网络，极大地拓展了文化消费的空间，为满足不同欣赏层次人们的多样需求提供了可能。
中国音像业发展的误区之一，就在于自始至终小家小户，未能打造出一艘航空母舰，因而在市场的大浪中难免风雨飘摇。1999年，中国加入世界贸易组织在即，音像业里免不了一片“狼来了”的惊呼。资金优势、市场推广和运作的丰富经验，尤其是高科技浪潮裹挟而来，使尚未成熟的音像业又面临新的挑战。“天地数码”以拥抱高科技的鲜明姿态走入人们的视野，显示了她所具有的预见能力和前瞻性。在中国音像业寻求突破的紧迫关头，中录选择了率先引进电子点播系统，适应市场要求，谋求战略发展之路，也表明了振兴民族音像工业的决心。