查看完整版本: [-- 公关:走向职业化 --]

人民日报1946-2003在线全文文字检索 -> 2000年07月 -> 公关:走向职业化 [打印本页] 登录 -> 注册 -> 回复主题 -> 发表主题

李丽辉 2000-07-31 00:00

公关:走向职业化

第10版(财经广场)
专栏:

  公关:走向职业化
  本报记者 李丽辉
  公共关系作为在国内出现的新兴职业,去年6月首次被劳动社会保障部列入了《中华人民共和国职业分类大典》。最近,劳动社会保障部决定,自今年7月1日起,公共从业人员将进行岗位培训和资格考试,实行考试合格者持证上岗。这标志着中国公关业开始走向职业化和规范化。
  国家职业资格工作委员会公关专业委员会主任和铭介绍,为配合“持证上岗”顺利实行,目前有关公关人员培训考试的各项准备工作正在积极进行中。和铭说,在现实生活中,我们听到不少有关“公关的神话”,某某“大师”运用某一“点子”振兴了某某企业,救活了某某企业。其实,这是对公关专业地位的曲解。事实上,公关策划的执行需要一整套科学的专业理论指导,通过调查、研究、策划等科学的工作方法或公关技术手段拟定策略方案。还需要用一整套专业的技术方法,通过大量的公关实务劳动,才得以实现一个策划项目。这就对公关人员的素质和水平提出了较高的要求。
  一项关于中国公关市场的最新调查显示,1999年国内公关市场继续保持较好的增长势头,中外公关公司年营业额接近10亿元人民币,专业公司从业人数超过3000人。具有固定客户群和服务规模的中外公关公司数目近50家,近15家外国著名公关公司进入中国市场,其中世界排名前20位的公司有一半进入中国。调查显示,外资公关公司在战略咨询、品牌管理、危机管理等方面继续保持其优势,而中资公司则在媒体宣传代理、大型活动策划实施、展览展示设计、宣传品制作等方面发挥较大作用。中外公关公司优势互补,有很大的合作余地。
  中国环球公共关系公司总经理王志文认为,中国的市场要向国际开放,中国的企业要走向国际,都需要公共关系。在规范的市场竞争规则下,越来越多的企业都将会利用公关手段促进企业的发展,这将给中国公关业带来更多的机会。但与此同时,随着更多世界级公关公司的进入,无疑将会使争夺客户的竞争更加激烈。中国公关企业必须努力提高自身专业素质与水平,扬长补短,才能在激烈的市场竞争中不断发展壮大。


查看完整版本: [-- 公关:走向职业化 --] [-- top --]



Powered by phpwind v8.7 Code ©2003-2011 phpwind
Gzip enabled