| 谷阿力 |
2001-02-26 00:00 |
二十二城市居民生活观调查 今年家电市场有冷有热
第9版(经济周刊)
专栏：
二十二城市居民生活观调查
今年家电市场有冷有热
北京美兰德信息公司与湖南省统计信息咨询服务中心、广州夏岭市场策划推广有限公司等21家调查机构，于2000年岁末对22个城市进行了居民生活观调查。我国城市居民家庭彩电、冰箱和洗衣机的家庭拥有率已达90％左右。普通家电日趋饱和，新一轮的产品更新换代继续进行，新兴家电增长迅猛。
1.“三大件”更新换代平稳进行
本次调查结果表明，彩电、冰箱、洗衣机等“三大件”更新换代平稳进行。2000年22市居民家庭购买彩电的比例超过9％，购买洗衣机、电冰箱的比例在5％以内。
2.家用电脑增长迅猛
本次调查结果表明，22城市居民家庭台式电脑普及率已经达到27.6％。2000年当年有9.1％的居民家庭购置了电脑％。
3.音像设备市场有冷有热
较低拥有率（8.2％和8.1％）的DVD机和摄像机2000年有较高的增长，当年增长率分别为18.6％和8％，当年购买量达23万台和11万台，其市场上升空间仍很大。
4.空调机、微波炉和洗碗机形成一定市场
已相当普及的空调和微波炉当年增长率为14.0％和16.9％。洗碗机购买率为0.4％，购买量为8万台，增长率达24.8％。
综合以上调查结果，2000年22市居民家庭购买家电支出总额高达320亿元，按实际购买家庭户数平均计算，每户支出约4800元，相当可观。
2001年城市居民家电购买意向分析
1.“三大件”购买量回落
彩电（包括大屏幕彩电和一般彩电）、洗衣机和电冰箱的2001年意向购买率分别为6％、2.1％和2.4％，均低于2000年实购率2个百分点以上。但“三大件”市场仍很有潜力，上述三大家电的2001年意向购买量分别为110万台、39万台和44万台。相对于传统彩电市场低落，背投式彩电购买的增长，预示着新技术、新产品的生机。本次调查结果表明，22市居民家庭2001年意向购买率0.8％，意向购买量达14万台，高出2000年购买量3倍以上，高出了同期一般彩电意向购买量3万台。
2.电脑购买意向强烈
意向购买率14.7％，意向购买量达271万台，比2000年实购量增加104万台。笔记本电脑的意向购买率为2.3％，意向购买43万台，比2000购买量增加194.9％。
3.摄像机、DVD和组合音
响销售趋热，随身听、VCD销售减速摄像机、DVD和组合音响意向购买率分别为2.1％、2.1％和2.8％，意向购买量达39万台、38万台和52万台，比2000年购买量分别增长255.6％、63.0％和35.1％。录放像机、随身听／CD机和VCD等意向购买率分别为0.5％、0.8％和1.9％，意向购买量分别为9万台、14万台和35万台，比2000年购买量分别减少4万台、18万台和40万台。
4.空调机、微波炉销量下降，洗碗机购量大增
意向购买率分别为6.2％和4.8％，意向购买量分别为114万台和88万台，比2000年当年购买量分别减少8万台和27万台。低普及率的洗碗机销售增长显著，意向购买量为30万台，比2000年实购量高出22万台。（谷阿力） |
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