体育产业吸引IT业目光

第8版(体育)
专栏：

体育产业吸引IT业目光
屈晓燕
　　日前，新华社体育专电的报道透露，一家专业的IT公司——深圳研祥智能科技股份有限公司欲在足球方面有大的作为，并借此进入体育产业。应该说，这样一个特别专业的IT企业进入体育产业确实新鲜。
　　据了解，研祥公司并不是最近才有进军体育产业的打算。此前，该公司已经开始和体育界进行良好的合作。在足球方面，研祥公司今年在北京国安、深圳平安两支甲A球队的主场树立了公司的形象广告，而且多次参与足球赛事的赞助。不久前，研祥公司又联合中国棋院组织了一次“研祥杯”中国南北青年网络围棋对抗赛，参赛选手包括孔杰、胡耀宇、古力等中国青年围棋国手的顶尖人物。
　　研祥公司行销总监樊小宁表示：“研祥之所以要进军体育产业，是因为我们的客户群90％以上是25—45岁的男性，90％以上受过高等教育，而且我们的产品不是大众化而是特别专业、技术性要求很强的产品。要让这些理性的购买群体对研祥的产品产生印象，体育是一个很好的载体。”在谈到北京奥运会的商机时，樊小宁显得很自信：“我们的嵌入式智能平台产品，在体育场馆的自动售票系统和自动安检系统方面，具有国际竞争力。”研祥公司成立于1993年，专门从事嵌入式智能平台产品的研究、开发、制造、销售，是国内最大的嵌入式智能平台产品供应商，技术水平在同行业中居领先水平。
　　业内有人评价说，研祥是在用非IT的手法做行销。樊小宁认为，IT企业多数都十分看重在专业媒体上的广告投放，其实这样的话，公司的受众覆盖面永远都是那么窄。一个企业要做大就必须打开这种思维，就要打破专业化的格局，研祥关注大众体育产业，对以往的行销也是一种补充。
　　樊小宁表示，从结果来看，在体育上的投入是相当划算的。目前，研祥在体育方面的投入占整个广告的份额还不是很大，今年只是尝试，但如果运作得很成功，随着公司的发展，明年会有更大的投入，包括考虑购买一支球队，全面进入体育产业。