注重“打响品牌”

第11版(农村经济)
专栏：农村随笔

　　注重“打响品牌”
　　张偶良
　　近年来，随着市场经济的发展和我国加入世贸组织，许多地方开始注重农产品品牌，不少原有的牌子正在叫响，一大批新的名牌脱颖而出。但是，由于品牌比较混杂，特别是一些地方追求村村创牌、户户创牌，致使品牌规模偏小，形不成整体合力，不但优势得不到发挥，还给农产品营销带来一定的负作用。
　　给农产品注册商标，以期在市场竞争中占据主动。这种超前意识是好事，但要避免品牌偏小和过于分散。随着农业产业结构调整的不断深化，各地的农产品品种将会越来越多，没有必要每个地方的每种产品都注册一个商标，更没有必要一种产品注册数个商标。如果注册的商标过于混杂繁多，不仅不利于农产品创牌，且有可能自毁生路。时下已有不少农产品，由于分散经营，加工滞后，生产者和经营者各自为战，往往是在各自的小圈子里恶性竞争、相互残杀。质量好的不多卖，质量差的不少卖，虽然大多也能卖掉，但都做不大、做不强，不能获取最佳效益，更难获得大发展。
　　俗话说得好：张开五指难伤人，攥指成拳易致命。以“麦当劳”、“肯德基”为代表的洋快餐，之所以能以攻城略地之势占领世界许多国家的大中城市，就是品牌整合统一的力量在起作用。我们农产品品牌的发展，也不能超越这一经济规律。只有注重整合，才能把农产品品牌做大、做强，才能攥紧拳头，形成合力，成为气候，产生较强的竞争优势；只有注重整合，才能把有限的资源盘活，降低和节约经营成本，真正凸显地方特色和比较优势；也只有注重整合，用市场的力量逐渐把强势品牌做得更大更强，才能更好地推进农业产业化的发展，帮助农民尽快地增收致富。