孩子拍广告的忧虑

第12版(周末文艺)
专栏：快人快语

孩子拍广告的忧虑
刘上峰
　　打开电视，这样的广告内容你一定不会陌生：一个老头说“今年过年不收礼”，接着一个老太太说“今年过年不收礼的”，最后一个小男孩说“收礼要收×××”；巨大的恐龙化石画面，一个女孩天真地问“我们的牙齿能像它那样坚固吗？”一个小男孩手里高举一支牙膏，高兴地回答“能！因为我们都用×××牙膏”；课堂上回答“思念”是什么，小学生张口就说：“思念是小小汤圆”……近年来，这些为吸引学生眼睛的广告不断被搬上荧屏，小演员做广告已成为“时髦”。
　　据统计，我国目前有近7万所中小学，约2.2亿中小学生。开发学生用品，巨大的学生市场正诱惑着众多生产商和广告商。时下，越来越多的“精明”商家瞄准了学生消费者，越来越多的学生广告扑面而来，譬如，药品、服装、牙膏、食品等。然而，许多广告看后总觉得不舒服，雕琢的广告内容，让人听了肉麻的广告词，被安排了的电视画面，这些原本由成人上演的广告内容，如今正被不谙世事的孩子们演绎着。小模特、小演员频频出镜做广告，他们天真、活泼（当然也廉价），虽然容易与学生消费者拉近距离，但在某些不法商家的引诱下，虚假广告也更具隐秘性。尤其是药品广告，有一定风险，就是明星拍也会担心，更何况学生，说不准哪天就要惹来一场官司。
　　在利益先行的宗旨下，广告进课堂似乎并不稀奇，但商家是否考虑到这类广告对小消费者的影响，如此“创意”广告宣传，会给涉世未深的孩子们什么启示？再说，小模特、小演员毕竟是在校学生，他们的主要精力就是学习。拍摄商业广告对学生的成长有一定影响，家长和学校都要帮助孩子辨别区分，千万不要一味地为了孩子早出名或多赚钱而不选择广告内容。
　　学校毕竟不是简单的卖场，学生是一个特殊的消费群，广告会对学生产生潜移默化的影响，所以说还是少用孩子做广告好。