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拂晓 2003-10-31 00:00

傍名牌要不得

第13版(假日生活周刊)
专栏:周末闲话

  一些商品在外观上极力模仿知名品牌,而内在质量却未做多大改进,令消费者十分反感——
傍名牌要不得
  同事家用的卫生纸一直是“安美尔”,但很长一段时间这种品牌的卫生纸在市场上脱销。不久前,她在附近超市突然看见了“安美尔”熟悉的外包装,马上就买了一大包。回家后才发现,这次买的是貌似“安美尔”的另一品牌,质量差了很多,不仅纸薄,撕着也费劲。同事连呼上当,以后又去超市,见到那种卫生纸再也不愿多看一眼。
  同事遇到的情况并不是个别现象,在市场上带有一定的普遍性。当某一商品畅销时,它的身边会出现一群傍名牌的仿冒产品,这些产品在外包装上都极力往知名品牌上靠,采用类似的名字、形状、颜色、图案、材料等。比如,超市货架上的洗发水,一眼望去跟“飘柔”、“潘婷”“长”得差不多的就有好几个品牌;也有的商品喜欢在名字上“跟风”,你叫鲜橙多,我就叫橙多鲜、多鲜橙;你的“脉动”卖动了,我赶紧生产“泳动”。图的就是浑水摸鱼,利用消费者对知名商品的信任,靠消费者一时的失误或者疏忽,能赚一把赚一把。
  这种现象反映出两个问题:首先是一些厂家缺乏自我保护意识,对自己商品的商标和外包装设计没有申请注册和专利保护。一旦发生仿冒侵权,厂家往往有苦难言。同事就曾打电话询问“安美尔”,为什么不去起诉侵权商品?厂家说外包装颜色、图案等没有申请保护,别人要仿也没办法,只得自认倒霉。
  其次,那些仿冒别人商品的厂家也应该做深刻反省,把工夫用在该用的地方。一个产品的好与不好,直接取决于其内在质量,仅靠相似的外表,金玉其外,败絮其中,怎么能在市场上立足?企业应该把更多的精力、财力、人力用在提高技术水平、改善产品质量、调研市场需求、了解消费心理上,把握了需求才能生产适销对路的产品,从而获得稳定的赢利。
  眼下,市场上商品种类日益丰富,同种商品各种品牌层出不穷,不同档次的同一产品之所以能在市场上共存,就在于其明确的差别定位。只要找准了自身的市场定位,就可以满足不同消费者各个层次的消费需求。不管是什么档次产品,只要注重市场调研,重视消费者反馈,都可以渐渐在市场上站稳脚跟,赢得固定的消费群体,从而不断提升产品的知名度,销量与赢利自然水涨船高。如果不注重商品内在品质的提升,仅靠徒有其表的包装欺骗消费者,那只能得一时之利,最终会被市场无情淘汰。


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