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张振国 1983-10-31 00:00

一份“好孬都说”的广告

第2版()
专栏:

一份“好孬都说”的广告
本报记者 张振国
“别瞎吹了!你的东西能好到这种程度吗?”人们对于过分夸张的商品广告,往往会这样说。
现在不少广告确有“竞赛好话”之风。甲说“举国无双”,乙说“绝代佳品”,丙说“人人喜爱”,丁说“誉满全球”。广告说得很好,商品并不喜人,销路也难畅通。
9月间,记者在安徽农村发现一份“好孬都说”的《“杀虫双”农药广告》。这个广告是回乡知识青年、肥东县农药厂厂长严洪华主持起草的。
广告一开篇就说:“‘杀虫双’农药是贵州化工研究所等单位研制成功的一种化学合成仿生农药”。他们没有贪人之功为己有,而是首先说明了商品的技术来源。广告接着写道:“它具有强烈的触杀、冒毒、内吸传导灭虫作用,对于水稻的大螟、二化螟、三化螟、稻纵卷叶螟、稻苞虫、稻蓟马及蔬菜、果木、麦类的主要害虫都有较好的防治效果,并可兼治稻飞虱、稻叶蝉等害虫”、“施用之后,7到10天就分解了,基本上不会发生人打农药中毒死亡事故”。这一段,他们注意用了“主要”、“较好”、“兼治”、“基本上”等有分寸的字眼,没有把话说绝。
广告的后部还有这样一段话:“当然,与所有的农药一样,‘杀虫双’也有它的不足之处,例如:不适合在棉花上使用;目前只有一种水剂,使用范围受到限制”。
想买农药的人,看到这个“好孬都说”的广告,并没有嫌弃“杀虫双”的不足之处,而是感到广告所说的可以相信,当地农民纷纷前往购买。去年,这个集体所有制的小厂生产“杀虫双”300吨,销路很好,一年创造产值70多万元,实现利润20多万元,百元产值利润率达到28%以上,人均劳动生产率超过16,000元,比安徽省其他大小农药厂经济效益都好。今年1—9月份,所产农药,都销售一空。由此可见,制订广告和承接广告业务者,都应实事求是,“竞赛好话”之风,再也不能刮下去了。


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