广告传亲情

第8版(周末)
专栏：

　　广告传亲情
张世强
十几年前，有人视刚“出生”的广告如洪水猛兽，而现在，广告已经堂而皇之地走进了寻常百姓家，成为普通人参预的事物，且日益受到青睐。亲情广告这一形式也越来越使人们感到亲切、直接和高雅，甚而风行起来。
▲一对新婚夫妇，因为经济不很宽裕，便婉拒家里要大操大办的想法，秘密结婚。事后，他们又别出心裁，在报纸上登了一则结婚广告，告知亲友。朋友看到广告后，纷纷到他们家中贺喜，非但没有责怪，反而一致夸奖。喜庆气氛前后足足维持了一个多月。他们深有感触地说：“我们花了７０多块钱在报上登了个结婚广告，既文雅脱俗又显得大方。其实，我们只花了很少的钱，可幸福却使我们终生难忘。我们觉得，这比摆几桌酒席更有意义！”
▲高级工程师老王是个孝子，在台湾的老母八十大寿，祝寿的机会他是万万不能错过的。可海峡两岸尚未“三通”，老王要想赴台拜寿困难重重，怎么办？他想到了亲情广告。一个月后，母亲来电：“吾儿，祝寿广告收讫。吾儿一片孝心，母在台亦可怜见。望吾儿多多保重，鹏程万里！”老王尽了孝心，心中备感安慰。
▲一位李教授前不久不幸病逝，他在教育界辛勤耕耘了４０多个寒暑，可谓桃李满天下，亲友遍四海。可他临终告诫家人，丧事一切从简。怎么通知老人的亲朋和弟子呢？家人想到了亲情广告。广告登出来了，探访吊唁者络绎不绝，唁电、唁函也从四面八方纷纷而至。众人寄托了哀思。
随着祝寿、讣告、结婚、个人收藏、礼仪、征友、祝贺等广告的问世，使广告从仅仅对工商业产品介绍、开业大吉、文体节目预告的范围中跨越出来，变得无所不能。
改革开放的大潮，早已改变了人们的思想观念。随着人民生活水平的不断提高，广告已成为市民新的消费，成为人们社会交际、沟通信息的新形式。
据了解，现在国内的许多报刊、电台、电视台等传播媒体都已纷纷开辟了亲情广告业务，并且栏目类别众多，五花八门。
可以说，亲情广告的出现是商品经济发展的产物。广告作为最简便的大众化信息，使处在当今信息时代的人们产生了这种新的消费倾向。