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王磊 1993-11-30 00:00

购物看不看广告

第9版(经济生活)
专栏:消费参考

  购物看不看广告
王磊
铺天盖地的广告让人措手不及,电视里、报纸上,广播中,街头,车内,比比皆是。触目的同时,您是否也曾“惊心”:购物,到底该不该看广告?
中国人民大学新闻学院倪宁副教授多年从事广告方面的教学和研究,他感到广告的巨大发展及对消费者产生重大影响是我国计划经济向市场经济过渡的必然。
一九八八年,他们进行过一次“从市民消费行为看广告对消费影响”的调查,其中以广告为指导进行购物的人占百分之五十一,近年来,这个比率在增长。
一九七九年,广告刚在我国复苏时,全国全年广告收入一千五百万元,而到了一九九二年,全国全年广告收入达六十点八七亿元,全国广告经营单位已有一万六千多个,从业人员达十八万五千多人。中国广告业以这样一个迅猛的速度发展,充分说明大部分广告是可以信赖的,如果多数广告失实,它便失去了赖以生存的土壤。
从作广告企业的角度而言,他们宣传产品的原因是“皇帝女儿也愁嫁”、“酒香也怕巷子深”,如果以次充好,作虚假广告,只会砸企业及产品的牌子,绝大多数厂家不会冒此风险。不过,倪副教授也承认,前几年河北省献县为磁疗枕头、手表、电褥所作的广告坑了不少人,还有浙江永嘉的假广告案,他们的所谓人体增高器也差点出了人命。
对哪一类广告应该特别审慎地加以分析,然后再行事呢?
药品、食品、饮料等与人体发育、健康乃至生命安全直接相关的广告要特别小心,别轻易相信。包医百病的灵丹妙药是不存在的,也别被广告中的名人给迷惑住。一些补品补剂的广告也有“吹牛”之嫌,不仔细分辨,危及健康就不好了。
要做到广告完全可信,目前恐怕办不到。专家认为,购物时应这样对待广告:小商品如鞋油、牙具等,姑且按广告一试,上一当也无大妨;价格比较高的商品及饮食、药物等与人体健康有关的商品则要谨慎,最好等有关部门有了定评或百姓有口皆碑之后再买。


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