创自己的牌子好

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　创自己的牌子好
王清宪
假冒产品，既违法，又坑害人，当属“被打”之列，这个道理不须细说。这里想说说合法使用人家牌子的事。笔者以为，作为权宜之计尚可，但以此安生立命，则会贻误前程。
提到“三角牌”电饭锅，我们较早使用电饭锅的人没有不知道的，可说是红极一时的名牌。这个商标是由广州市轻工业品进出口总公司创立，而后与广东省轻工业品进出口总公司共用，成为广东出口电器的公用商标。作为广东省进出口总公司定点企业的广东电饭锅厂使用这一商标，为“三角牌”创名牌立下头功。
可是，“三角牌”名声日大，申请使用这一商标者日众，一时达到１０家之多。产品质量参差不齐，消费者怨声四起。更糟糕的是，由于广东电饭锅厂名声大，不少消费者误以为“三角牌”就是它的产品，出了问题就投诉它，结果费了好大力气维护企业声誉和消费者利益，但效果很不理想。于是，这个厂断然决定：从企业长远利益出发，放弃“三角牌”商标另创新牌子——爱德牌。
只用了三年的时间，“爱德牌”成了真正的名牌，产品销售量以每年３０％的速度递增，其销量占全国电饭锅总销量的１／３，成为全国十大乡镇企业之一，被国家统计局列为全国５００家最佳经济效益企业，在同行业中首家荣获国家优质产品奖。
试想，如果广东电饭锅厂不放弃“三角牌”，不创自己的牌子，如今，企业的经营会是什么样子？求自己的发展就要创自己的牌子，这才是企业立足之本。