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卢元镇 1994-09-30 00:00

提高体育文化产品质量

第11版(体育)
专栏:

  提高体育文化产品质量
卢元镇
据一位研究生的社会调查,两年前,在珠江三角洲居民家庭中体育娱乐消费已达到全部支出的6%。这是经济率先发达地区传来的好消息。而据国家统计局城市社会经济调查总队的报告,我国城镇居民同一时期每人全年的“文娱费”为6.14元,文娱用品为68.68元,两项之和占家庭总支出的5.15%。
请注意:这个5.15%是包含了居民看电影、戏剧、听音乐、进卡拉OK厅、舞厅等非体育娱乐活动。那么,体育消费究竟在其中占多大的比例?国家统计局没有提供分类细目。但有两点是可以肯定的,一是城乡居民的体育消费随着经济的发展在快速增长。若以增长1%计算,每年城市居民用于体育的消费将增长32亿元,相当于国家体育经费的两倍。如何来引导这部分消费,将是摆在我们面前的一个很大的问题。二是居民的体育消费是混在家庭的所有文化开支的5.15%之内的,多数家庭并没有把它抽出来独立装在一个信封里,非花不可,像房租、水电、煤气费那样。那么,究竟有多少用在体育上?就要看体育文化产品在整个文化娱乐市场上的诱惑力、号召力和竞争能力究竟有多大了。
体育文化产品包括它的物质产品和它提供的社会劳务服务两种。前者是运动服装鞋袜、器材设备等。这一类东西的优劣由轻工部门的厂家负责。
竞技体育是体育市场的观赏市场,它是卖方,居民群众是买方。不必讳言的是,这个市场在中国极不景气。中国观众的胃口被吊得很高,体育场馆长期虚位以待,国际比赛尚且门可罗雀,国内比赛的观众更是寥若晨星。电视转播的镜头从观众席上一扫而过,尽看到些椅子靠背,实在令我们这个竞技体育大国汗颜,也给场上挥汗如雨的运动员一种无人买帐、无人领情的孤独感。当然,有的比赛是不容易买到票的,那必须是高水平的竞技。北京的观众历来对田径项目不感兴趣,然而去年第七届全运会最后一天的田径比赛出现了爆满的场面,就是因为辽宁女子中长跑队有创世界纪录的上乘表演。所以,关键还在于比赛的水平。
我国的文化市场正在兴起,影视、音乐、戏剧曲艺、文艺刊物、美术展览都被推进了市场,各显神通,威胁到了体育市场的生存,形势相当严峻。与体育争市场的第一对手是电视。在消费水平不高的国家里,人们支配余暇时间的主要方式是看电视。在国外竞技体育领域里,形成了体育比赛、广告、电视转播权和观众组成的四轮马车,竞技体育的各种比赛通过出售电视转播权的方式进入市场。在我国竞技体育和电视之间还没有形成市场交易关系,因此,我国虽有很多电视观众,但竞技体育本身却少有实惠。
一块价值连城的古币,对毫无考古和钱币知识的村夫野老而言,其价值不过如一块普通的石片。高水平的体育比赛对缺乏体育知识和体育热情的民众而言,也是可有可无。因此,要下决心培育这个市场,加强对体育文化价值的宣传和教育,从根本上巩固体育市场。如果说竞技体育是卖方市场,那么,群众体育就是买方市场。群众不能亲自参加进体育活动中来,就无法成为真正理解体育文化价值的知音,就难以成为体育市场的买主。
我国的群众体育也开始逐渐走向市场,各地的体育场馆陆续设立了对外经营性的健美班、健身房、健康城、体质咨询站和各种娱乐中心,为居民提供着健康劳务服务。我国大中城市的部分居民也逐渐接受了“买健康”的观念,开始了体力投资和有偿的消遣娱乐。由于这个市场包含着较多的信息因素,必须提高工作人员的专业素质,增强对顾客的业务指导能力,才能使这个市场不致三天打鱼,两天晒网。


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