广告业进入多媒体时代 [复制链接]

第8版(每周文摘)
专栏：

　　广告业进入多媒体时代
据国家有关部门的统计，到去年下半年，全国广告经营单位已接近２．４万家，从业人员接近２４．５万人，全国广告业以每年增长一倍的速度发展。
广告业迅猛发展的势头可以从广告媒体的日益多样化上得到清晰的体现。如今的广告媒体早已从单一的大众传媒发展到霓虹灯、沿街灯箱、超大屏幕水晶电视墙、活动模特等文字、声光、人体共存的众多媒体。眼下，无论是大街上的公共汽车、出租汽车，还是磁卡电话亭，设计精致的广告随处可见。有人作过统计，在上海，每个市民平均每天接触到的广告信息不下２００条。专家指出，我国的广告业已进入多媒体时代。与广告业的迅猛发展相比，更具有历史意义的是，广告行业本身正在激烈的竞争中逐步走向健康有序。
由于中国的广告业起步较晚，发展时间短，因此存在着不少“误区”，突出表现在两方面：首先，由于大众传媒既发布广告，又直接承接广告业务，加上广告公司数量虽多，经营规模和质量普遍不高，在一定程度上造成媒介垄断的局面，使广告公司难以实现整体策划，导致广告质量难以提高；其次，广告宣传用语缺乏监督和约束，违反广告法规、侵犯消费者利益的虚假广告时有出现。
从今年开始，国家工商管理部门在全国各地全面推行广告代理制和事前审查制。
　　　　　　　　（１月２２日《文汇报》陈季冰文）