谁在杭城“跳楼” [复制链接]

第9版(各地传真)
专栏：热点新闻

　　谁在杭城“跳楼”
本报记者赵相如
春风吹皱了西湖水。一夜之间杭州便幻化出新景观：装饰豪华的精品屋有了醒目的“大拍卖”，专售服装的商厦标出了“大减价”，大街小巷不少商店贴出“大出血”、“跳楼价”……
　　其所跳之“楼”高达３７万
有家“皮毛城”在服装大厦、华联商厦标出“跳楼价”：一件紫貂大衣原价４６．８万元，削价３７万，卖价为９．８万元；青鼠狼长大衣原价９．８万，现卖３．８８万；水貂大衣原价３．９８万，现价１．８８万；也有１０００到３０００的削价皮衣。推出这次大拍卖的许老板说：“大削价一是因为换季，二是为了取得轰动效应，打响我们皮毛城的知名度。”那件轰动杭州的紫貂皮大衣挂在那儿，成了人们长见识的标本，参观者络绎不绝。直到大拍卖结束，这些削价如此之巨的高级大衣仍然问津者寡。
如此“跳楼”，是耶非耶，议论鹊起。
“一件衣服要顶３辆桑塔纳，定这么高的价干什么！”
“就是削到９．８万，我不吃不喝要干２０年才买得起。”这是一位大学讲师。
有个搞商业的干部对记者说：“虽然市场价格放开，可是任何商品不外乎原料加工资加税加利润，这个价高得太离谱了。”
“价定得高，削得也狠，等于打二折，反而给人一种印象：这家皮毛城的价不可信。”这是一位来自嘉兴的顾客。
一位营销商说：“服装季节性很强，经营风险大。当令时要赚足，落令时亏一点，这都很正常。你要时髦，而时髦是要付出代价的。”另一位经销商却认为：“暴利不适合国情。此时，国营大商场就有责任以价格稳定来维护市场秩序。”
众说纷纭，莫衷一是。应该说，价格放开后，随市场出现波动是必然的，可那价格之“楼”如若高在云里雾里，“跳楼”、“自杀”也只会让人感觉是“狼来了”。
　　“楼”层不高节节跳
冬令时俏销的绵羊绒、珍珠绒、水洗夹克、男式太空棉夹克衫，如今在一些著名商厦里，打对折就可以买到。音响、彩电降价２００到４００元。各种款式的皮鞋、旅游鞋堆在商店门口随顾客挑选。
有位姓金的女士花８０元买了双原价１５０元的棉皮鞋，她笑着说：“很合算，到冬天买就要多花１倍的钱。”男式太空棉夹克从１８０元降到１１０元，在解放路百货商场被抢购一空。二轻工贸大厦门口挂着一排排长裤，尺寸、颜色齐全，随挑随试，顾客见打了三至六折，不买有点可惜。即使爱赶时髦的人，得知有的时装店因为拆迁等原因削价处理商品，也赶了去。在合资企业当秘书的邵小姐花３２０元买了一件粉红色的羊绒外套：“这件外套早就想买，原价６００多元太贵，现在如愿以偿了。”
削价处理的冬令服装和鞋袜被当成主角推出。有位经营羊毛衫的老板对记者说：“只要资金周转，这批东西卖亏点我都不怕，因为钱能生出钱来。”
３月２５日，“工联”百货商场推出“递减销售，一时一价”，上午１０点起所有商品价下浮１．５％，随时间推移，每过１小时，价格就下浮１．５％，到晚上快下班时，等于所有商品都打八五折，因为这时候顾客最多。这番苦心，恐怕也是为了让死物早日变成活钱。
也有一些店家尽管再三削价，依然门庭冷落。面对陌生的市场营销学，他们颇有“无可奈何花落去”之感。
　　　　谁人愿当冤大头
有不少餐饮业、娱乐业给顾客赠送“贵宾卡”，凭卡可享受九折或八折的优惠。如今一些商厦也学到了这一手，据说是为了打开商场的知名度，说到底，还是为了促销。
如今，老百姓手中确实有钱了，但有钱并不一定愿当冤大头，一味去买华而不实的高价货。一分价钱一分货，确属优质高档商品，价格再高，也会很快售罄；问题是有的产品档次不高，随意定高价牟取暴利，这个现象已引起群众普遍不满。有位“圈里人”告诉记者：“服装行业的利润率比餐饮业还高，几乎在３００％以上，有的根本就不管商品实际价格，一味抬高价格，迎合少数‘大款’的虚荣心理，损害了多数消费者的利益，扰乱了价格秩序。”（附图片）
杭城百年老店边福茂鞋店拥挤的一角。虞先法摄
廉价商店再廉价，10元一只的真皮腰包仍无人问津。　虞先法摄