商场卖书新鲜不新鲜？ [复制链接]

第11版(文化时空)
专栏：焦点观察

　　商场卖书新鲜不新鲜？
欧宏
老一辈儿的北京人都知道，旧时的东安市场、隆福寺商场均设有书店。那时的人们虽然普遍穷、文化层次低，但没觉得商场卖书是什么大不了的新鲜事儿。
１９９３年，上海的超级市场率先引进图书，紧跟着北京、广州、武汉等大城市，图书纷纷走进商厦。也许是由于新华书店网点萎缩，图书发行滑坡，不少书店挂满了绿衫红裤，与人潮涌动、红尘滚滚的大商厦飘出来缕缕书香形成了强烈对比，所以竟引来人们的议论感叹。
　　　　是“书”与“商”应该的结合，
　　还是“书”与“商”不该的错位？
时间过去了两年，商厦卖图书，情况怎么样了呢？
广州三元里购物中心三楼７０平方米的面积经营图书，去年月均销售额超过１万元，而更令中心经营者欣喜的是，因为有了图书，玩具、文具的销售也随之攀升。于是广州的白云区所有的商场群起效之，卖百货也卖图书，两年来全区图书销售以２５％以上的速度递增，１９９３年８０多万元，１９９４年１０１万元，今年头３个月已达１５０万元。北京华威大厦华威图书精品店，月销售额３０—４０万元，去年全年销售５００多万元，相当于一个中等城市书店的水平。今年８月的某个周末，仅一上午的营业额便达８０００多元。于是，经营者雄心勃勃地宣称，未来３年内，在北京开６个连锁店。
一种意味深长的现象产生了：一方面是不少新华书店卖书卖得叫苦连天，甚至不得不缩小地盘转而经营其它商品；另一方面是商厦卖书卖得喜气洋洋，想着增加品种，扩大面积，颇具“扩张性”。于是，有人说，这是“书”与“商”的错位，并因此而感到困惑。
　　　　书店，你为谁而开？
　　读者，你因何而买？
书店开在商厦，大都获得了成功，一般都认为这是占尽了天时地利。其实，同样地处繁华商业区，面对熙熙攘攘的人流，书店转而搞“三产”的也很多。
以前的书店，多是为“读书人”、“做学问的人”开的，所以里里外外总显得有几分清高，有几分与众不同。图书走进商厦，意味着这种情况发生了改变。
西单商场的少儿读物，索性和玩具摆在一块儿。有人把那些商场里的书屋比喻为“沙漠里的绿洲”，有人不同意这个比喻。问商店的人，旁边有家书店是什么感觉？回答是没什么感觉，他赚他的书钱，我赚我的家具钱，得空时也进去翻翻看看，就像得空时也去工艺品店看看一样，没准儿能挑到点儿什么。问书店的人，在商厦卖书滋味如何？回答是挺好的，大厦的大量客流把一部分本不来书店的顾客送到了书店，书店效益好比什么都重要。
商厦中的书店有一些共同点，如购物环境都很好，服务周到，所售图书的消遣性、实用性都很强。上海市曲阳超级市场中的图书，医疗保健、美容美发、服饰食谱等类书籍占了很大的比重。图书和日用百货共在一个屋檐下，高雅读物与通俗读物友好共处，读书不必红袖夜添香，书店的这种走出象牙之塔、面向普通老百姓的重新定位，加上现代化的商业运作，也许是它成功的秘诀。
商厦卖图书原本不值得大惊小怪。如果读书成了人们的一种需要，一种饿了要吃饭、冷了要加衣似的需要，那么作为满足这种需要的载体，商场就应该卖书，书店不卖，商场不卖，不仅算不得好商人，还应该说是失职。
　　　　不是结论：
　　书业沉沉浮浮，红杏应该出墙
在发达国家，图书业是社会经济的五大支柱产业之一。在一些国家，即使是经济衰退、百业凋敝的时候，图书业也如出墙红杏而一枝独秀。凡有商业网点的地方，必有书籍杂志。
在我国，图书的出版发行，在市场经济的大潮中沉沉浮浮已经好几年了。也许图书走红商厦，便是这且沉且浮之后显露出来的一个信号。它代表着我国图书经营的市场化、商业化的倾向，而这，或许正是它跻身支柱产业的开始。
当然，商厦应该不断提高它所经营的图书的品位，事实上，一些商厦已经引进了不少品位较高的图书，建立了一些档次不低的书屋。如华威大厦的华威图书精品店的隔壁，又有了一家以经营工具书为主的个体书店仓颉书店和一家科技图书中心。另一方面，原先的书店也应该学一点商厦书屋的经营方式。两者的优势结合，或许就是我国图书发行业的未来。