文化研究的新拓展 [复制链接]

第11版(学术动态)
专栏：学者论坛

　　文化研究的新拓展
贾春峰
社会主义市场经济的发展，现代企业制度的探索，有力地影响着、推动着文化课题的研究。自本世纪８０年代中期以来，随着市场取向经济改革的向前迈进，我国学术理论界出现的关于企业文化、商业文化、技术文化、商品美学、金融文化、生态经济文化等被称之为现代经济文化的研究，呈现出方兴未艾的发展势头。这个势头表明：经济与文化的“一体化”发展，乃是现代化进程中的一个历史性潮流。经济领域、经济活动中“文化力”的地位和作用，正在日益强烈地表现出来，越来越受到人们的重视。经济与文化协调演进，交相辉映，从根本上关系到市场经济的发展和全社会的精神文明建设，也关系到２１世纪实现振兴和发展的前景。因此，关注、促进和认识这个文化研究的新势头，有着重要的现实意义和深远的历史意义。那么，这个文化研究新拓展的势头表现在哪些方面呢？
　在企业文化建设的重要性、涵义及根本要求上取得共识
党的十四大确定经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济，同时提出了建设企业文化的任务。这就极大地推动了我国企业文化理论和实践的发展。在建设有中国特色社会主义理论指导下，经过许多学者和企业界人士的共同努力，对于企业文化，至少在以下三个问题上，认识深化、前进了，也可以说，取得或正在接近取得共识。
一是如何认识企业文化建设的必要性、重要性问题。这个问题是同国际范围内现代市场经济开拓和激烈竞争紧密地联系在一起的。企业文化自本世纪８０年代初提出后，越来越引起企业界和理论界的重视，就是因为它本身就是市场竞争的产物，是从那些久负盛名的企业的发展战略、经营实践中凝结出来的，是开拓市场的内在要求。越来越多的实践不断说明：企业文化，能够增强企业的内部凝聚力和外部竞争力，使文化力转化为经济力。这就为认识现代市场经济中企业文化的地位和功能提供了客观根据。
二是怎样理解企业文化的内涵问题。对此，国内外学者的认识正在从纷纭中走向一致。这就是，强调企业的价值观念、企业精神、经营之道、经营境界和广大职工认同的道德规范和行为准则。企业日常生活中的榜样行动就建立在这些精神力量的基础上。它是一个企业传递下来的特有的精神财富。它是无形的，又是能动的，时时刻刻都在企业活动、经济行为中发生影响和作用。明确这样的认识，很有意义。这至少有以下两点。第一，建设企业文化，要大力培育企业的价值观、企业精神。这是软件，但要下硬功夫，下真功夫，下大功夫。企业形象、企业环境，这都是企业文化重要的不可缺少的内容。第二，有利于纠正对企业文化的片面的、表面的理解。常常听到，人们谈起企业文化时，大多说一些文娱、体育之类的活动，如办了个俱乐部，搞了舞会，放了电影，建起了健身房，还有组织歌咏比赛、诗歌朗诵，出墙报、黑板报或铅印小报，等等。这些当然不能说不是企业文化的内容，但不是企业文化搞得好不好的主要标志。另一个值得改变的不妥当的理解，就是谈到企业精神时，大多是一样的话，如求实、创新、开拓、进取这样八个字，或者再加上拚搏，就构成十个字。这八个字或十个字，当然很好，很重要，但对于形成企业精神来说，显得雷同化。企业精神还是要从创业、发展、开拓市场的特有实践历程中生发、凝结、概括出来。
三是企业文化建设的根本要求在哪里的问题。我们建设企业文化的根本要求，是在大力提高职工整体素质上下功夫。十多年来，我们党一直强调在社会主义精神文明建设中，要以培育“四有”新人为目标。在企业中就是要建设“四有”职工队伍。贯彻这个方针，要做多方面的工作，其中一个重要方面就是要大力强化职业理想、职业道德、职业纪律、职业技能和职业责任的培训和教育工作。为什么必须这样做呢？从实际生活中人们可以看到，职业素质（包括思想道德素质和专业技术素质）对于生产出好的产品是何等重要，对于纠正行业不正之风，杜绝假冒伪劣产品在今天市场上泛滥的状况又是何等重要。市场经济是竞争经济，是法制经济，而且也是道德经济。它的健康发展，不仅要有市场机制这只“看不见的手”，还需要道德力量这另一只“看不见的手”。
　　揭示商业文化的内容和实践意义
商业文化研究的兴起，是我国近些年来现代经济文化研究的一个重要组成部分。以胡平为代表的我国商业文化学者把商业文化看作是在商业不断发展进程中的商品流通领域里，各行各业、各个环节、各类商品所发生、创立、反映、传播、发展的具有商业特色的文化现象。它是人类在商品流通领域中所创造的商业物质财富和精神财富的总和。经过六七年时间的讨论，从事这一研究工作的多数学者比较一致地把商业文化的基本内容归结为商品文化、营销文化、商业伦理文化和商业环境文化这样几个方面。
商品文化在商业文化体系中起着主要的载体作用。它是指以商品作为文化载体，通过市场交换让渡给消费者的、反映消费者物质及精神追求的各种文化要素的总和。这里包括商品的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、款式、广告、消费习惯等。它展示着一定的文明水平、文化特色、文化素养和审美情趣。任何一件有价值的商品都凝聚着极其丰富的文化内涵。学者们还强调，商品文化又不仅仅是经济文化，它还是一种社会文化。一种商品问世，对于提倡什么，否定什么，有一种潜移默化的感召力，有时能开社会风气之先。
营销文化在商业文化体系中处于关键地位，是商业文化的集中表现形态。它主要是指以文化观念为前提，切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为目标的营销哲理和营销艺术。其中包括具有文化品格的营销手段，如橱窗、牌匾、幌子等广告艺术及其他各种文化的促销手段，也包括以消费者为中心的营销原则。
商业伦理文化被不少学者看作为商业文化的核心。它是指在商业活动过程中，调节商业从业人员之间、商业从业人员与社会各个消费层次之间各种利益关系的道德原则和规范。其中包括商业活动中的伦理价值取向、商业活动中的道德规范、商业从业人员的社会责任感等等。
商业环境文化是塑造商业文化的重要条件。这是指与商业活动密切相关，并直接或间接地赋予商业经济行为以感染力、驱动力和约束力的各种背景的总和。这些背景包括商业活动的文化背景、历史背景、社会环境、经济环境、建筑环境等。商业活动既离不开一定的物质环境，也离不开一定的社会习俗环境。
从商品的文化含量，商业营销的文化品格，到商业人员的价值道德取向，再到商业活动的文化环境，构成了环环相扣、缺一不可的商业文化的网络和体系。发展社会主义市场经济，要以市场为导向来调整生产力布局及产业结构、产品结构。商业作为联结产品与市场的纽带，必须充分地发挥其促进生产、引导消费、塑造城市形象的潜在文化功能。特别是面对正在出现的实用功能型消费向文化审美型消费的转变，如果商业主体不考虑消费者深层文化心理和审美欲求，不去运用具有文化品位的营销观念和手段，那就会在充满竞争和机遇的商品市场中萎缩。这就是说，商业改革需要商业文化，市场经济需要商业文化。
正是基于这样的认识，我国学者提出，商业文化的研究和建设是一项大有作为的事业。正处在一个大发展的新起点上。当前，面对新挑战，需要把商业文化研究和建设同发展大流通、大商业、大市场有机结合起来，同参与国内、国际竞争有机结合起来，同商业企业转换经营机制、建立现代企业制度有机结合起来。
　　　提出区域经济发展与文化特色的研究
近几年来，伴随着国内区域经济的发展，区域文化也正在显示出自己的特色。挖掘区域经济的文化内涵，研究其文化特色，成为一些学者所追逐的新课题。对于早已名扬海内外的“珠江三角洲模式”、“苏南模式”和“温州模式”等，学者们不仅从所有制结构、产业结构、市场开拓等经济学角度进行研究，而且开始着眼于文化个性、价值观念的探索。岭南文化与珠江三角洲经济发展的研究，当今已成为一个颇具诱惑力的课题。而对于“温州模式”的研究，开始挖掘那里世世代代相传的商业文化传统和商业智慧、商业技巧。这种文化根基的挖掘同南宋时期以叶适为代表的“永嘉学派”联系起来，是有道理的。叶适提出过“功利与仁义并存”的思想，这同只讲义而鄙视利的观念是不一样的。历史上的浙东学派还有一位陈亮，他提倡“农商并重”，认为“商藉农而立，农赖商而行”。这种重商传统与义利并举的观念，作为历史积淀，对于后人的商业开拓发生着潜移默化的影响。还有，山东省淄博人重新研究管仲重商业、重人才的思想，也是同区域经济的发展联系在一起的。至于关东文化、北京和上海在文化精神上的比较研究，也正在展示新的视野。应当强调指出，今天这里所讲的区域经济文化特色的研究，与以往对于中原文化、楚文化、巴蜀文化、齐文化、鲁文化等区域文化的历史考据所不同的，是立足于当今市场经济开拓中区域经济发展模式这个现实，从文化内涵和文化特色上加以探讨。
文化研究是个涵盖面极为广大的领域。仅就正在兴起的现代经济文化研究来说，也包含着多方面的内容。除上述所举出的几个方面外，还有诸如适应市场交易而兴起的节日文化，“名城文化带”的开发，精美产品意识的强化和倡导，文化产业与文化市场，特别是现代企业制度的文化内涵问题，等等，都作为新的研究课题正在被实践推到学者们面前。从这里，我们可以发现一种趋势，就是文化研究正在更贴近实践，贴近市场经济。本来文化与经济发展，就不是互不相干的两条平行线，而是相互渗透、相互作用、相互影响的。从这个趋势中，我们可以看到一种双向的真切需要：现代市场经济需要“文化力”的激励、推动和支持；文化需要在市场经济潮流的旋动中获得蓬勃发展的生机。这是社会主义文化在市场经济基础上实现新发展、新繁荣的征兆。毫无疑问，为了实现中华民族的振兴大业，为了迎接人类２１世纪的到来，我们应当重视和推动这个经济与文化“一体化”发展的好势头。