实施名牌战略促进两个转变——第四届“风筝文化与潍坊经济”理论研讨会综述 [复制链接]

第6版(学术动态)
专栏：学术动态

　　实施名牌战略促进两个转变
——第四届“风筝文化与潍坊经济”理论研讨会综述
第十三届潍坊国际风筝会期间，本报经济部、《求是》杂志经济部、山东省委宣传部、潍坊市委在潍坊市联合召开了第四届“风筝文化与潍坊经济”理论研讨会。国务院研究室及山东省和潍坊市的理论工作者和实际工作者近八十人参加了会议，主要围绕实施名牌战略，促进两个转变的问题开展研讨。现将研讨的主要观点综述如下：
一、名牌战略是发展市场经济的必然选择
与会者认为，名牌战略是我国发展市场经济的最有效、最重要的手段和措施之一。市场竞争就是产品竞争，名牌是重要的无形资产，谁拥有了名牌产品，谁就获得了通向２１世纪的通行证。展望２１世纪，以名牌产品为先锋队和主力军，拓展全球市场，将是国际竞争的一大趋势。我们能否创造出一批在国内、国际市场上站得住脚的名牌产品和名牌企业，已成为我国经济发展的重要问题。从每个企业来看，企业要创名牌，必然要强化企业的市场主体地位，并积累这个主体的有形和无形资产，培养和发展自己的实力和信誉，把市场、质量、技改、效益放在最重要的地位。这就迫使企业从外延扩张型转换到质量效益型，从粗放经营转到集约经营。从整个社会来看，名牌企业的发展必然导致产品结构、企业结构、产业结构的重组和优化，因而大大提高国民经济增长的质量和效益。
与会者认为，一个名牌产品可以带动一个主导行业，一个或几个主导产业又可以带动相关产业乃至一方经济的发展。他们强调，企业的效益靠产品，产品销路靠市场，市场竞争靠名牌。企业要想生存、发展和壮大，就必须以形成强大的市场竞争能力为目标，来改造和管理自己的整个企业，逐步改进和完善机制转换、企业管理、技术改造、市场营销、知识产权等方面的工作，不断创立和发展自己的名牌产品，增强市场竞争能力。
二、名牌战略的实施原则
与会者认为，名牌战略是指一个地区和单位把创立名牌和发展名牌作为自己经济运作的重要战略。实施名牌战略就是要走自立、自强之路，造就高素质的企业群体，不断提高经济效益，形成一批有强大经济实力的企业。与会者认为，实施名牌战略应坚持五个原则：一是坚持名优原则，注重质量好、知名度高、市场占有率高的优势产品开发；二是坚持规模经济原则，对优势资源和优势产品，加大开发力度，尽快形成规模优势；三是外向原则，努力使产品向国际市场渗透、拓展，把名牌打到国外去；四是因地制宜原则，立足于本地的资源、市场、生产条件、地方传统等优势，力求名牌产品区域布局的科学化和合理化；五是循序渐进原则，开发和创立名牌是一项艰巨复杂的工程，不能急于求成，要练好内功，建立起坚实的基础。
三、实施名牌战略的有关措施
与会者认为，实施名牌战略必须抓好以下几项关键措施：
转变思想观念，强化名牌意识。名牌意识是一个综合的概念，它至少包括市场意识、信誉意识、质量意识、科技意识、宣传意识、革新意识与保护意识等几个方面的内容。但是，由于受传统计划经济的影响，人们对日趋激烈的市场竞争认识不足，缺乏以质量求生存的危机感。有的名牌意识淡薄，本来有了一定的优势产品和优势产业，却疏于开发、利用，以致形不成规模，市场占有率低，优势发挥不出来，出现“优而无势”的现象；有的认识片面，把创名牌仅仅看作某个企业的效益问题，对实施名牌战略在整个经济工作乃至社会发展中的重要作用认识不足，缺乏全方位推进名牌战略的胆略和措施。针对这些问题，要注意转变领导干部和企业经营管理者的思想观念，引导他们树立正确的名牌意识。更重要的是要抓好全民名牌意识的教育普及。
深化改革，完善名牌主体机制。对企业来说，实施名牌战略，要建立起主动争创名牌的内在机制，深化改革，建立现代企业制度，使企业成为“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的市场竞争主体。
加快科技进步，提高名牌档次。实施名牌战略的根本途径，在于推进科技进步，提高名牌产品的科技含量。这就要突出培植高科技产品和高科技产业，不断扩大高科技产品生产规模，实行重点扶持，尽快创出名牌。为此，要努力提高生产者的科技文化素质，特别要重视操作技术的提高，并加大对名牌产品的科技投入。同时，要统筹兼顾，制订好名牌战略的规划，有力地推动地方的名牌开发和发展。
坚持外向带动，以开放促发展。积极鼓励和引导名牌产品生产企业，走出国门，参与国际竞争，在竞争中壮大自己的实力，强化自己的名牌。与会者强调，实施名牌战略是一项复杂的工程，许多问题是跨地区、跨行业的，需要全社会的共同参与。
与会者认为，要使名牌战略顺利实施，富有成效，还必须努力为名牌战略的实施营造良好的社会环境。他们强调，目前威胁中国名牌发展的主要是假冒名牌和滥评名牌这两种现象。名牌不是捧出来的，而是创出来的。政府应该利用宏观调控手段，调动各种社会资源支持名牌事业的发展，坚决杜绝名优产品评比的混乱现象，特别是对名牌产品的评比更要慎重。还应充分发挥法律手段的作用，加大打假力度，保护名牌产品的生存和发展。全社会要为名牌事业呐喊助威，积极倡导、传播、推广名牌文化，真正形成创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌的良好社会氛围，推动名牌事业健康、快速发展。名牌的基础是质量，名牌产品与一般产品的区别，关键是质量的区别。这不仅表现在内在质量的差别上，还表现在包装、广告宣传、售后服务等各个方面。因此，实施名牌战略必须把提高产品质量放在首位。
与会者指出，名牌本身就是一种文化现象，它融经济、文化于一体，包含十分丰富的内涵。名牌的内涵包含着质量、知名度、市场覆盖率、相应的文化含量，以及形成这一切的企业在科技、管理、经营、人的素质等方面所具有的优势。从名牌战略着眼，它应包括名牌产品、名牌企业，还有名牌区域和整体形象。与会者还强调，应树立大名牌的工作思路，把本地区、本单位的各项工作都纳入其范畴之中，它不仅要与市场竞争和经济发展联系起来，而且要通过一个名牌产品带起一个主导产业，并带动经济与社会发展，大力促进两个转变。