一个牌子，你打，他也打；一个店号，北京有，上海也有。看似亲如一家，其实没啥关系——一“牌”多主为哪般 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：

　　一个牌子，你打，他也打；一个店号，北京有，上海也有。看似亲如一家，其实没啥关系——
一“牌”多主为哪般
本报记者王政
“北有王麻子，南有张小泉”，提起“张小泉”剪刀，可谓无人不知，无人不晓。可如果有人问，中国有几个“张小泉”，正宗的“张小泉”在哪里，你将如何回答？
追根溯源，一笔陈年老帐
已有３３３年历史的“张小泉”起源于杭州。杭州张小泉剪刀厂不仅拥有“张小泉”商标和字号，还是国内最大的剪刀生产企业，并拥有数家专卖店和专卖柜。但是，上海、南京各有一家刀剪店，也叫“张小泉”，而且也挂着国内贸易部颁发的“中华老字号”铜牌。杭州张小泉剪刀厂厂长戚永兴解释说，３０年代，“张小泉”曾在上海和南京各开一家分店，后因抗战爆发而停业。公私合营期间，杭州成立了张小泉剪刀合作工厂，上海、南京的张小泉剪刀店也得以恢复，但彼此分属不同地区和不同行业，到如今相互间已没有多少关系。
上述现象并不只存在于“张小泉”一家。北京、上海、天津各有一家亨得利钟表店；“老正兴”菜馆，上海有三家，算上北京、南京、苏州……全国各地有几十家；就连北京全聚德烤鸭店，在１９９３年组建企业集团之前，也有分属不同部门的前门、和平门、王府井三家。由于工商、外贸等体制原因，“冠生园”、“佛手”味精、“东风”柴油机等品牌也都遇到过类似问题。
一“牌”多主、一“号”多地，不仅给消费者带来不便，而且使品牌无形资产大打折扣。位于上海市山东中路３３０号的“老正兴”菜馆的薛经理抱怨说，常常有顾客在他们店用餐后疑惑地问，上次在某处另一家老正兴菜馆用餐，味道为何不太一样，你们不都是一个集团的吗？每当此时，他只好苦笑，那个老正兴和他们不搭界。今年年初，经过一年多的调查寻根，“中华老字号”铜牌终于回到娘家，而且，国家商标局也把全国唯一一家“老正兴”服务商标给了它。可是，薛经理却依旧高兴不起来。原来，服务商标虽具全国同类行业及相近行业的唯一性，但是，根据我国现行的企业名称登记制度，服务业店名在全国同类行业却不具唯一性。全国几十家“老正兴”依然如故，就连上海的另外两家“老正兴”也照常挂牌营业，全国各地仍不断有新的“老正兴”菜馆开出来，照此发展下去，不是要把老字号的牌子搞砸吗？
可不是，你辛辛苦苦创出的品牌，却被别人轻而易举地拿来作为产品商标或企业字号。生产企业，产品类别不同，品牌或字号相同的，问题暂时倒也不大，因为消费者认商标而不认厂家。如江苏、浙江各有一家阳光集团，一个生产服装面料，一个生产灯具，彼此相安无事。但服务企业的消费者是找上门来要求服务的，店名相同极易造成误认。
寻求对策，做好商标文章
今年８月，国家工商局发布了《驰名商标认定和管理暂行规定》，开始对驰名商标提供特殊保护——凡是被认定为驰名商标的，其他任何企业的任何产品都不得注册相同或近似商标，同时也不能把与驰名商标相同或近似的文字作为企业名称进行注册。然而，据了解，目前经国家工商局商标局认定的驰名商标只有１９个。对于众多拥有公众熟知、知名或著名商标的企业来说，解决一“牌”多主的烦恼，还要在别处下功夫。
其实，抛开历史原因，导致一“牌”多主的关键是注册企业名称的地域性限制与注册商标的全国性限制的冲突。中华商标协会日前就此问题邀请有关专家进行了专题研讨。与会专家认为，我国企业名称登记立法层次较低，管理方法带有浓厚的计划经济色彩，对以他人注册商标作为自己商号的做法没有明文禁止。国家工商局虽发出了《关于禁止擅自将他人注册商标作专卖店（专修店）企业名称及营业招牌的通知》，但由于法律效力和调整范围有限，无法根本解决此类问题。专家建议制定法律层次和效力更高的“企业名称登记法”，禁止企业字号在不同行政区域内重复使用，过渡期间可在现行法规下增补“上级登记机关有权纠正下级已登记的不适宜的企业名称”条款。据悉，国家工商局正在就此制定有关规定。
对于大多数还未遇到上述问题的企业，未雨绸缪，提高自身商标意识也十分必要。海尔、娃哈哈注册了大量的防御性商标，王朝则注册了《商标法》规定的全部３４类商标，钓鱼台国宾馆也将“钓鱼台”这个服务商标注册到了１２４个领域……
对因历史原因造成一“牌”多主、一“号”多地的“老字号”，联手组建集团，是形成集约化、规模化的必然选择。但是，联手就意味着利益的再分配。不过，将眼光放长远一些，联合必将壮大实力，扩大无形资产，有利于国货名牌走向世界，最终各方都受益。北京全聚德烤鸭集团为此提供了有力的佐证。当然，解决这一问题，企业自身要解放思想，当地政府也应跳出地方保护主义的狭小圈子。
像“老正兴”那样被一“号”多地困扰的企业，连锁经营可谓改变现状之良策。如麦当劳、肯德基等目前在我国遍地开花的“洋字号”，虽然店址很多，但由于采取了连锁方式，从商标、字号、标识到产品、管理、服务均保持一致，没人会将其误认。