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正值冬令,羊毛衫价廉物美,却不见购销两旺情景 羊毛衫呼唤名牌 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1998-11-30
第11版(经济生活)
专栏:

  正值冬令,羊毛衫价廉物美,却不见购销两旺情景
  羊毛衫呼唤名牌
  朱隽
  羊毛较之其他纤维有着外观高贵、穿着舒适,弹性、吸湿性、保暖性好,以及抗静电等优点。今年国际羊毛局又推出可机洗羊毛衫,以良好的色牢度和防缩水性满足了消费者便捷、舒适的穿衣需求。
  时装化显著也是今年羊毛衫市场的一大特点。一些厂家在设计中突出简洁舒适的现代衣着品位,在简单流畅的外形上加以花线、刺绣等变化,款式上高领、半高领、船形领,拉链衫、开衫、套头衫各具风格。同时今年的羊毛衫设计引入了梭织服装的“板型”概念,改变了传统羊毛衫的圆桶形状,突出腰身线条。
  值得注意的是,制作工艺、款式设计的改进并没有带来价格的提升,相反今年羊毛衫的价位普遍趋低。据了解,在北京的大商场中,每件羊毛衫的价格一般在100—200元之间,低一些的还有50元左右的,最高的也没超过400元。
  新工艺、低价位,似乎完全迎合了消费者的购买心理———“物美价廉”,可是在商场中却并未出现购销两旺的场面,原因除受零售业整体不景气及气温偏高等因素影响外,羊毛衫产品自身缺少名牌、花色单一、品类趋同也是导致其销售不畅的重要原因。
  造成目前羊毛衫花色单一、品类趋同的原因是多方面的:其一,由于上半年销售不畅,各个羊毛衫生产厂家均有不同程度的产品积压,资金无法正常回笼,制约了产品花色更新。其二,由于羊毛衫产品花色更新的保密性极低,并且尚未有专有权保护机制,因此仿效情况严重。其三,销售环节的代销机制在某种程度上制约了商场的业务自主权,使它只能给厂家提供生产意见而无法干预其生产过程中的工艺革新,这也是造成羊毛衫花色单一的一个重要因素。
  因此,实施名牌战略,增加产品技术含量,建立产品形象所有权保护机制,改变营销体制,是我国羊毛衫行业发展迫切需要解决的问题。
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