“小道”广告当治 [复制链接]

第9版(各地传真)
专栏：采访随想

　　“小道”广告当治
　　宋光茂
　　城市的街角墙头、电线杆曾一度成为热门的广告园地，人称“城市牛皮癣”。如今，“牛皮癣”还没治好，广告又添了新病。在今年北京市小学生的暑假作业本里，每日一篇的作业纸的“头条”是某种饮料的广告，诱得一些孩子每天写作业前先要喝那种饮料，广告人真可谓“独具匠心”。
　　登广告的媒体必须有广告经营许可证。小学生的假期作业本首先不是媒体，当然它更不可能有广告经营许可证，它之所以能够“无证上岗”，个中缘由无非是利益驱动。把无数的小学生变成广告的被动受体，使稚嫩的童心成为商战的俘虏，于心何忍？
　　这一类广告，恐怕还有逃避审查的企图。那些虚假广告，那些兜售假冒伪劣商品的广告，那些有淫秽等不健康内容的广告，广告主自知走正式的渠道是过不了审查关的，于是就把自制的印刷物塞进居民家的门缝里，或者放在自行车的车筐里、夹在自行车的后座上。这类广告像上述小学生暑假作业本上的广告一样，都是“小道广告”，也是违法广告。
　　马脱缰变野，洪水脱堤肆虐。所以，对那些非法散布的“小道”广告，也要像驯服野马、制服洪水一样好好治理一番，使之无“小道”可走。