飞人赛以外的话题 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　飞人赛以外的话题
　　本报记者 许立群
　　谁是当今世界第一女“飞人”？这个疑问并未因世界女“飞人”挑战赛的落幕而有定论。缺少了德弗斯、奥蒂、平图塞维奇等众多世界一流选手的同场较量，琼斯的胜利似乎显得缺乏说服力。
　　也许，女“飞人”挑战赛最大的意义与成功在于，它为中国田径培育市场、开拓市场进行了有益的探索。
　　新闻界对挑战赛表现出空前的热情。只为那惊心动魄的短暂10秒，全国100多家新闻单位的200多名记者汇集蓉城，12家电视台同时现场直播，美联社、法新社、路透社等国际著名通讯社也早早派出精兵强将、严阵以待。
　　在中外新闻媒体的联袂爆炒下，田径运动在国人心目中骤然升温。据粗略统计，观看现场直播的中国观众超过千万，全世界关注这一赛事的人将以亿计。
　　长期以来颇被赞助商冷落的中国田径，此次时来运转。成都一家著名电脑公司斥资100多万买下了冠名权，四川电视台以50多万元独家买断了电视转播权，此外再加上场地广告、门票收入等大大小小、名目繁多的进项，挑战赛筹措到的资金至少有200万元。
　　据悉，由于“飞人”赛的成功举办，已有外国公司向中国田径协会表示愿意出资于今年9月在上海举办一个高水平的国际田径邀请赛。果能如此，“飞人”赛真的起到了抛砖引玉的作用。
　　实力是进入市场的通行证。如果李雪梅没有去年八运会上历史性的10秒79，就不会激发狂傲的琼斯“华山论剑”的强烈愿望。不在同一水平线上，就绝少对话的机会。
　　进入市场就要按市场规律办事。举办大型活动，适度的新闻宣传十分必要。虎年伊始，“飞人”挑战赛的讯息已见诸报端。数月来，全国各类媒体上有关“飞人”赛的报道连篇累牍，形成了强大的宣传攻势。一时间，琼斯、李雪梅的名气如火箭般窜升。正是看到“飞人”赛已成为一个巨大的“卖点”，精明的赞助商们才纷纷慨然解囊。
　　中介公司的参与既是体育社会化的具体体现，也是大势所趋。此次比赛从创意策划、与运动员接洽、同经纪人谈判到寻求赞助等等一系列程序都是四川一家公关公司操作的。由于其专业化水平较高，比赛筹备工作进展顺利，有条不紊，中国田径协会只是管理与协助，从而腾出了时间和精力专心进行赛事的组织安排。
　　开拓市场最终是为了提高运动成绩，良好的成绩又会刺激市场的开发。良性循环一旦形成，前景则不可限量。无论对田径还是其他体育项目，这都是共同的规律。（本报成都5月12日电）