北京职业妇女喜欢哪些用品 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

北京职业妇女喜欢哪些用品
●不重视服装、鞋和贵重首饰品牌
●化妆品、卫生巾有钟爱品牌
北京美兰德信息公司近日对北京职业妇女的消费习惯和品牌偏好进行了调查。根据北京市女性年龄结构的分布比例，在首都繁华商业区采取拦截式问卷访问方式，共获取有效问卷520份。
本次调查表明北京职业女性的月平均收入已达1083．27元，比1997年提高了13．1％。平均每个职业女性每月花在服装、鞋、化妆品、卫生巾、首饰、报刊的费用达447．94元，占女性收入的41．35％。其中服装的月消费额为242．89元，占月收入的22．42％；鞋为73．67元，占6．8％；首饰为51．81元，占4．78％；化妆品为42．08元，占3．87％；报刊为26．93元，占2．48％；卫生巾为10．56元，占1％。
25至34岁的公司职员和专业技术人员是中高档消费主力。调查显示，这些人的月平均收入为1619．17元，比平均水平高48．64％。她们平均每月服装消费达853．49元，是平均服装消费水平的3．5倍。化妆品消费为121．36元，是平均化妆品消费的2．9倍。
大多数职业妇女不重视服装和鞋的品牌。83％和81％的人对服装和鞋的品牌没有特殊追求和需要，主要考虑的还是款式、质地和价格，对品牌选择持“无所谓”、“说不上”的态度。只有17％的人回答了最喜爱的服装品牌，其中选择较多的依次是“真维斯”、“萍果”、“罗曼”、“滕氏”、“白领丽人”、“班尼路”、“百图”和“万乐佳”。18％的人回答了最喜欢的鞋的品牌，受欢迎程度最高的品牌为“达芙妮”和“芭迪”，占填选了自己最喜爱鞋的总人数的21％和17％。喜欢这两种鞋的妇女多为月收入为800至2000元的医生、教师、公司职员等。
绝大多数职业女性对贵重首饰品牌并未给予关注。本次调查的520名职业妇女中，只有9人选择了自己喜爱的首饰品牌，且分散在7个品牌中。
近一半职业妇女对化妆品的品牌有偏爱。此次调查表明，41％的职业女性对化妆品有自己钟爱的品牌，共涉及了45个品牌。按选择的人数排在前六位的依次是“欧珀莱”、“大宝”、“羽西”、“玉兰油”、“旁氏”、“高丝”和“美宝莲”。
近1／4的职业妇女垂青“护舒宝”牌卫生巾，她们多是月收入在1500元以下的工人、医生、教师、公司职员和机关工作者。喜爱人数排在第二位的是“舒而美”，占13．2％，排在三至六位的卫生巾品牌分别是“安尔乐”、“娇爽”、“高洁丝”和“苏菲”。
（谷阿力）