个性消费热起来 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　个性消费热起来
　　林宁
　　海尔集团在全国率先推出“我的冰箱我设计”的做法，不到1个月时间，已收到数万台的定制冰箱订单。
　　从定制冰箱热中，我们能感受到强烈的个性消费气息，在经历量的消费时代和质的消费时代后，带有感性色彩的个性消费理念将掀起新经济时代强劲的消费潮。具有高收入、高学历、高信息量的消费者，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯耗费活动，也不再安于被动地接受企业经营者单方面的诱导，从生产厂商设计提供的有限种类、式样中选购商品，也不再满足于只是给企业提提建议，促使改进商品造型和功能，而是要求作为参与者，与企业一起按照消费者新的生活意识和消费需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。在这一过程中，消费者将充分发挥自身的想象力和创造性，积极主动地参与商品的设计、制作和再加工，通过自制或定制产品来展示独特的个性，体现自身价值，获得更大的成就感和满足感。
　　随着时代的发展和社会环境的变化，个性化消费逐渐向着高层次发展，不仅仅局限于自制和定制低技术含量的商品，如服装、装饰物、家具、家居装潢等，而是突破性地向着高科技工业产品拓展，重点是与消费者日常生活密切相关的家电产品。另一方面个性化的消费越来越多样化，越来越细化，从阶层个性、城乡个性、年龄个性、性别个性等具有较大群体的大个性划分，逐渐细化到家庭个性、个体个性等小个性划分。
　　个性消费时代已经到来，相信21世纪的个性消费将会创造市场的新奇迹。