美《商业周刊》推出全球品牌排行榜 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

美《商业周刊》推出全球品牌排行榜
　　新华社华盛顿7月30日电（记者王建生）最新一期美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的100个品牌的排行榜，可口可乐以689.5亿美元的品牌价值位居榜首。
　　在排行榜上位居品牌价值第二至第十位的依次是：微软（650.7亿美元），国际商用机器（527.5亿美元），通用电气（424亿美元），诺基亚（350.4亿美元），英特尔（346.7亿美元），迪斯尼（325.9亿美元），福特（300.9亿美元），麦当劳（252.9亿美元）和美国电话电报公司（228.3亿美元）。
　　在前10位中，除诺基亚为芬兰所有外，其余9个均为美国品牌。在全部100个品牌中，美国品牌占了62个，其余的38个品牌属于德国、日本、英国、法国和瑞士等国。
　　《商业周刊》是与纽约专门从事品牌价值评估的国际品牌公司联手推出这一排行榜的。该杂志指出，目前存在的品牌排行榜五花八门，有根据民意调查得来的，也有根据广告开支的多寡排列的。而国际品牌公司使用的是分析家们普遍采用的对公司资产价值进行评估的方法，即首先评估这一资产今后能挣来多少利润，并在考虑到“利润变为现实的可能性大小”这一风险因素后，将其折合为当前价值。《商业周刊》认为，这一方法计算出的结果最接近一个品牌的实际经济价值。
　　但国际品牌公司对上榜品牌规定了两项限制条件：一是该品牌商品来自国外的销售额必须占总销售额的20％以上；二是必须有公开的营销和财务数据，以便于估价。这两项规定使得一些家喻户晓的品牌未能上榜，如维萨（信用卡）、英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）等。另外，上榜的每一个品牌的价值仅限于该品牌，如可口可乐品牌的价值中没有包括雪碧或芬达的价值。为此，《商业周刊》和国际品牌公司另外发布了一个依靠多个品牌营销的公司的排行榜，上榜的公司有8家，其中美国强生公司的品牌组合以682.1亿美元位居榜首。