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打牌子等于明星大比拼? [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2001-10-19
第9版(假日生活周刊)
专栏:市说新语

打牌子等于明星大比拼?
  李永文
  近日在重庆举行的第八十八届中国日用百货、化妆洗涤美容商品交易会上,7位当红“大牌”影视明星被厂家请到现场宣传产品,刷新了这个交易会历届到场明星人数的纪录,交易会演变成明星大比拼。虽然明星助阵的展台前“人气急升”,热闹非凡,但还是有人对这些明星的作用提出了质疑。
  据报道,本届交易会上企业邀请的明星个个身价不菲,出场费一般在30多万元,加上搭建展台的费用,厂家需要上百万元的开销。企业花钱自然是希望趁机宣传品牌、介绍产品。然而据记者观察,这样的宣传模式效果并不理想,展场被观众期待明星出现的激动情绪所淹没,厂家的产品介绍根本无人用心去听,大家关注的只是明星本人,而非其代言的产品。明星出现的时候观众很多,明星一走,展台前的人群就马上散去。
  那么,企业为什么还要投巨资请明星呢?此间业内人士认为,化妆品、洗涤用品行业由于进入门槛较低,竞争非常激烈,企业为抢占市场,快速提升品牌形象,最便捷的方式就是请明星做广告,以借风驶船。当市场上产品品牌不多的时候,企业借助明星的影响力迅速“出名”比较容易,但现在国内化妆品生产厂家已经很多,并且在宣传模式上千篇一律地依赖明星,产品自身特点不突出,难以给消费者留下深刻印象。一些国际知名化妆品、洗涤用品企业的广告宣传并未请明星,却仍能深入人心,吸引顾客购买,就在于其突出了产品特性,真正满足了消费者要求。因此,应该客观看待明星的作用。
  入世在即,国内化妆品、洗涤用品行业同样将面临挑战,国内企业应该抓紧找准自己产品的市场定位,有针对性地强化产品品质并形成差异优势,以应对国际市场的竞争。如果企业仍把消费者对品牌的认知度过分寄托在明星身上,即使能“一夜蹿红”,最终也只会是“昙花一现”。
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