“康师傅”翻身的启示 [复制链接]

第12版(企业界)
专栏：各抒己见

　　“康师傅”翻身的启示
　　石玉
　　新世纪起始，经济形势不错。国有企业三年脱困目标基本实现，效益日渐回升，来之不易。
　　但是企业基础薄弱，也是不能不面对的。国家经贸委公布的结果显示，国企效益增长中，宏观环境改善的贡献是4.5；国家政策扶持为3；而企业自身努力的贡献，只占2.5，是一个小头。基础薄弱，预示着企业抗击打能力较弱，、已经脱困的一些企业，返亏也是随时可能的。
　　由此想起“康师傅”。这个小小方便面，从台湾来祖国大陆闯市场，8年不衰。它的经营真是那么一帆风顺吗？
　　市场没有常胜将军。两年前无情的金融风暴，差点砸垮“康师傅”。生产“康师傅”的顶新集团万万想不到，因投资增长过快，瞬间资产成负债。但是，“康师傅”像一个拳手，迅速“出拳”，运作资产，精简人员，降低成本，重整销售网络。就是这两年，不仅闯过难关，利润从谷底一跃翻身，而且两年开了7家连锁店，一个新产品一周即可在大城市见面，两周全国各点销出。产品流动快，钱也进账多。此期间，他们还把3000万美元汇回台湾，买下“味全”子公司的股票。据说，“味全”的鲜乳及味精罐头等，不久将被一一引来。
　　市场常有突变，逆境并不可怕，像“康师傅”那样，拳来有臂挡，臂来有身扛，顶得住市场风浪，就会把危机变转机。现在，有相当多的企业，缺少抗风险能力，有的甚至不堪一击。中原有家知名机械厂，几年前从股市募集十几个亿资金，却盲目四处投资，屡遭败绩。原来形式上的股份制仍是工厂制。另一家企业，原本负债为零，不愁资金，存款的银行还常找他们“帮帮忙”，但因结构调整缓慢，产品跟不上市场，也未能免亏。这些企业如不加快改革，强身健体，再翻身也许更难。
　　如果说，近几年企业发展，更多是依靠国家加强宏观调控，依靠外部环境改善，以及特殊政策支持，“十五”期间，随着市场经济体制走向更加成熟，企业将进一步成为市场主体；随着加入世贸组织，不同所有制企业起跑线进一步平等，竞争气氛更浓，企业生存发展将更加依靠自身，更取决于应对外部环境的能力，取决于市场“抗击打”本领。
　　不言而喻，企业机制改革需要加快创新，科技进步、经营管理都要再上新档次。