论“名气” [复制链接]

第8版()
专栏：

论“名气”
李景阳
人皆有名。但其名只见于户籍册上和闻于亲朋之间，尚不能言“气”。非得进入流通渠道，变成可传播之信息，弥漫于东西，贯注于南北，方可言名之“气”。
为得名气，用个哲学名词儿，得靠“量的积累”。挤进报缝多了，载入图象多了，名气自出。在众人耳目视听中，其名重复频率大，便是“有名气”或“名气大”。为达此目的，个人发奋著文自不待说；他人之文，虽非合作，也凑过去与其同签，乃是“上名”之妙法。“先质后量”，则又是一法。先来一个爆炸性产品，昭彰于世，此后便“一发而不可收拾”，索稿求教者踏破门坎，其文便一字千金，其名亦可廉价兜售了。其实，一生一世只爆过一响、露过一招，此后便战绩平平者，大有人在。如足球场上的绿茵英雄，来了一个妙绝的倒勾射门，因之登上球星宝座，可惜以后再不进球或再无精彩进球了。
“名气”虽无香甜之味，然堪可食用，且大抵人人喜吃。
喜吃名气的，当然首推“有名气”者。某大部头著作，只须其一番过目，一个点头，便在封面载以“主编”，此书也便是他的传世之作了。其实，大书乃小人物所著。真正的主编只因其身分与资历关系，便隐其姓，埋其名。正因如此，小人物便永无脱颖之日，大人物便名气愈大愈响。加之无论什么大部头著作他都唱名誉主角，众人便觉其无所不通，渐渐奉为神明。打过扑克的人，都知“百分”里有“主牌”，桥牌里有“将牌”。三张副牌不算数，一张将牌便盖吃，只因那牌是在“将”和“主”的位置上。不过，每打一副牌，将牌和主牌尚可调换，然而“主编”之类却总是那么几位。
也难怪名人总是“挤头排”，旁人也是喜吃这一套的。为编辑者，生怕某书无名人“领衔”，身价大跌，萧条于市，便登庙求佛，诚惶诚恐。为众人者，见无名者书，却不屑翻它一翻，也令编者与作者寒心。因之，某报发刊，必由名人写发刊词，文不对题也不怕；某书作序，必由名人为之，扯一通闲散家常也不嫌。更不消说，名人之文，不管其质量属何档次，选题是否紧要，所论是否精当，均见头版头条。名人当顾问、当编委、当理事更是时髦风尚。奈何委而不编，顾而不问，遇事不理，挂名而已。我决无否定名人名气之意。实至名归，多劳多得，天道酬勤，理所当然。
但书籍报章杂志未必因名人升值。据愚见，出版物上，文章之上品确有出自名家，文章之下品，亦常出自名家。名家出上品，因其笔力雄健；名家出下品，因其无所用心，抑或因其虽有蜚声而此时笔力渐衰。况名家未必永远是真名家，盛名之下尚有其实难副者。因之，出版物的名声，未必败在小人物笔下，倒可败在“名人”笔下。
一言以蔽之，名可实而不可虚，此其一。名可成而不可窃，此其二。尚有其三：名可信而不可迷。