请思考一下这个镜头 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

请思考一下这个镜头
本报记者　蒋铎
上面这张照片所拍摄的情景，可能是司空见惯了的。但也值得思考一下。在我国，广告做得最多的商品是什么？恐怕要算富士胶卷。各大城市的摄影器材商店、照相馆、彩扩部最醒目的位置上，一般都有富士胶卷的广告。柯达胶卷广告也比比皆是。在报刊、广播、电视、广告牌乃至公共汽车上做广告，得花大笔的钱。而上边提到的那些效果同样好的广告，居然分文不收。
在王府井一家挂着外国彩卷广告牌的商店，我问此广告是否收费？一位年轻的女店员感到莫名其妙：“收什么费？他们愿意给，我们愿意挂。”北京站前大街一家照相馆的橱窗里立着一米多高的外国彩卷美人像广告。我问此物从何而来？一位老职工说是什么公司的驻京办事处“赠送”的，并郑重地说：“跟他们有关系才给，一般商店还弄不到呢。”
但中国人也有醒着的。东四一家摄影器材商店门前高悬着3块日本彩卷的广告招牌。该店的一位老售货员感慨地说：“人家把这些东西给咱们，咱们还挺高兴呢——白给的，便宜事！实际是义务给人做广告。从商店自家看，挂这些东西也许能多做点买卖，可在整个儿上是给人家帮了大忙。”
老人一席话，使我眼前一亮，我不反对悬挂、张贴这些广告宣传品，但我们得有个清醒的认识——这是广告，而不是什么恩赐物。既然是广告，就应该收取广告费。请有关部门研究、考虑、采取措施。
经过多年的艰苦奋斗，我国彩色感光材料工业有了较大发展。仅乐凯、华光两种彩卷年产已近1000万卷，市场销售良好，并已开始部分出口。但市场上极少见到国产卷的广告宣传品。与富士、柯达相比，我们的彩卷象是性格内向的人，沉默不语，不闻声息。我们不仅要学习外国先进的技术和配方，还要学习外国人的强烈商品竞争意识和高超的经营艺术。