七亿元？意外！ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　七亿元？意外！
新华社记者 李安定
没想到，光是一次订货会，健力宝就接了７亿元的订单！这个爆炸性新闻，在国内饮料界不胫而走。
商业部权威人士称，在郑州结束的全国糖酒烟商品订货会上，数千种产品的总成交额为２８亿元，而健力宝饮料独占鳌头，一家的订货额竟占了１／４。
这也许是迄今为止，我国企业在体育赞助和广告宣传中获得的最大直接经济效益。
“亚运会给健力宝带来了第二次腾飞。”全国劳模、健力宝集团公司总经理李经纬不胜欣喜地告诉记者。６年前，李经纬把刚刚诞生的健力宝推进洛杉矶奥运会，健力宝喜获“东方魔水”的美誉，实现了第一次腾飞。这次又赞助第１１届亚运会１６００万元。
“国际体育盛会，往往也是商品广告战的疆场”，健力宝集团总经理特别助理李宁说：“亚运会期间我们推出健力宝饮料和李宁牌运动衣两个系列的广告，就是要同国际名牌一决高下。我们的广告攻势今天初战告捷，除了这７亿元的国内订单，亚运会刚开过，就有不少外商要求做健力宝的销售代理或探讨双方合作途径。看来，质量和广告是产品覆盖市场的两只翅膀。”