汉字商标不必羞 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　汉字商标不必羞
　　爱华
最近看见两件精巧的小商品。
一件是塑料制的旅行多用杯，那杯子设计得很有意思：杯的盖子分两层，下面一层起保温的作用，上面一层拧开以后发现里面有一个小镜子。杯子的把儿是空心的，把上面的小盖儿掀开后，哦，里面有折叠牙刷和小牙膏。杯子的底儿也是双层的，最下面那一层底儿里有一块小肥皂……旅行中只要带上它，饮水、洗漱都不用发愁了。
另一件是塑料制的牙签盒。那是在一个饭店里见到的。饭将近吃完了的时候，服务员将一个绿色的小玩意儿放到我们的桌子上。翠绿色的圆台上落着一只天蓝色的啄木鸟，栩栩如生的样子，着实令人喜爱。开始我们不解其中之意，难道在这里吃饭饭后还要送点小礼品吗？服务员可能看出了我们的疑问，他又走过来，用食指轻轻一按那鸟的头，只见那鸟的头一低，就把下面圆盒里同时探出的抽屉中的牙签衔起一只，叼在它长长的嘴里。这时我们才明白了，这原来是一个设计得满有情趣的牙签盒！
这两个小物件都引起了当时在场人的兴趣，于是人们都拿起来看看它们是哪一家工厂所造。
但是大家都失望了。那个牙签盒上一字无有，那个旅行杯上只有用拼音字母写的“系列多用杯”字样，至于是什么工厂制造，什么商标，一概无从了解。真遗憾，想给他们传传名，也办不到了。可惜！
感慨之余我想到我国商品商标的一些问题。有的商品质量不好，不标明自己的商标是为了蒙混过关；有的商品质量不错，为什么也羞于写上自己的“大名”呢？为什么不给自己创创牌子呢？这就让人难以理解了。
还有的商品也标上了自己的商标，但不用汉字，只用英文，有的只用拼音字母，使人看不清、看不懂，更常常不知何厂所造，就像那只多用杯一样。
第一，我不反对用英文注明自己的商标，特别是那些出口的商品；
第二，我也不反对用拼音字母注明自己的商标，推广拼音总是一件好事。
我只对尽量避免在商标上使用汉字的做法不敢苟同。我不想给谁扣帽子，我只是这样揣摩：这种情况恐怕既含有自信心不强的因素，也含有对一些人盲目崇拜洋货心理的迎合和妥协。
商品的质量在于它自身，一般不在于它印上了什么字儿。难道因为它上面有了汉字就一定是低档货吗？
针对某些人的偏颇心理，恐怕更应该提倡在商标上郑重地使用汉字。那些质量好的商品更应该带头。这是给我们的民族工业长志气的事，也是给你的商品创牌子的大事。　
想想看，如果把茅台酒的商标中的“茅台”两个汉字去掉，不仅茅台酒厂不干，中外消费者也是不会同意的。