好货也要有好“皮” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　好货也要有好“皮”
　　冯慧存
８月下旬开始，北京服装进出口公司外销人员，带了两件北京亮甲店服装厂生产的“绅爵”牌男衬衫，到南美几个国家访问推销，结果，一下就成交了１００多万美元的生意。
“绅爵”男衬衫的魅力何在？其特点首先是款式好，做工精，面料素雅，领型大方。此外，更为引人瞩目的是，它的辅助部分形成了一个配套系列，符合国际市场的潮流。如漂亮的商标标签，带有商标名的扣子，胸兜上的商标标记绣，印有商标、洗涤说明和产品规格的包装袋等。
商标，特别是名牌商标，是商品品质的标志。一种产品在国际市场是否畅销，很大程度要看牌子是否有名气。
商品打入国际市场，一定要有一个抓得住人的外观，就是说不能忽视“货卖一张皮”。其实，这张“皮”并非表面之功。它虽小，但运用得当便会把产品打扮得不同一般，提高了档次。“一张皮”也是产品水平的组成部分。现在不少产品内在质量并不差，只是因装璜不够讲究，档次上不去，在国际市场只能当“地摊货”，实在可惜。要到国际市场竞争，就要闯出自己的牌子，从内在质量到外观都要精益求精，特别要在“一张皮”上多下功夫。