我国文化市场发展现状扫描 [复制链接]

第5版(文艺评论)
专栏：社会主义文化市场

　　我国文化市场发展现状扫描
●经营成份多元化●消费形式多样化
　●参与主体社会化●市场功能效益化
●管理趋向规范化
孟晓驷
我国现代文化市场是在改革开放的广阔社会背景之下兴起和发展的。社会主义市场经济的确立为其进一步兴旺繁荣展示了可观的前景。如果我们对今天的文化市场做一番总体透析，会真切地看到，较之十年前，它已经发生了极为深刻的历史性变化。
一、经营成份多元化——国家、集体、个体、中外合资等所有制形式并存互补。
随着我国经济建设的发展，文化市场创造社会效益和经济效益的双向功能令人瞩目，从而吸引越来越多的投资者、经营者、竞争者跻身其中。目前，大体可分为四类：一是国家文化事业单位，他们在人才、场地方面优势突出；二是国家所有制与集体所有制非文化单位，他们具有较雄厚的经济实力；三是个体文化经营者已发展到３０余万户，作为公有制的补充，在文化市场上起到拾遗补缺的作用；四是合资企业在文化市场中所占比例也达到２２％。这种多渠道、多层次、多体制办文化的情况，改变了以往文化市场经营成份同质性强、异质性弱，市场竞争机制先天不足的缺陷，给市场的发展带来了新的生机、活力。
二、消费形式多样化——经过数年拓展，已形成多门类、多层次的立体消费结构，消费特点趋新求异。
与前比较，文化市场已不再是影、视、剧和老三摊（书摊、报摊、民间卖艺摊）传统的简单卖方市场，初步形成了演出、娱乐、音像、书刊、美术、电影、文物、业余文化艺术培训、对外文化交流等九大门类，市场的不断拓展，使人们对文化生活的选择性空前加强，于是带来了社会文化消费境界的不断更新。同时，以往单一的文化消费形式也逐步发展为多层次不同文化的消费形式，以满足不同的消费需求。以文化娱乐场所为例，在一些大中城市，高档次的歌舞厅、卡拉ＯＫ厅已占到２／３。
值得注意的是消费中的趋新求异现象。这几年，文化市场中的经营项目几乎无一例外地经历了兴衰枯荣的变迁和冲击。“戏剧热”、“录像热”、“台球热”、“交谊舞热”、“流行歌曲热”、“卡拉ＯＫ热”起起落落，热点不断更新。“蛇年兴舞，龙年兴歌”这一类的民俗俚语正是文化消费趋新求异特点的写照。应该看到，文化市场的不断开拓为消费者提供了选择的时空，反过来讲，能够在五彩缤纷的文化市场中不断选择新的消费热点，这本身也是市场繁荣的一个标志。
三、参与主体社会化——文化市场吸引着不同年龄、不同职业、不同情趣、不同教育程度的众多消费者群。
据统计，全国每天在文化市场活动的人近四百万。特别是新兴的文化娱乐市场，以独具的“服务性”、“参与性”形成强大内力磁场，吸引众多消费者去投入，去参与。今天的文化市场已不再是那种“国家掏钱，群众娱乐”的福利事业，从工农商学兵到男女老少幼，都不同程度地成为文化市场的消费主体，体现了充分的社会性。
四、市场功能效益化——文化市场紧密靠拢社会物质商品大市场，使文化得以与经济“联姻”、“握手”，达到优势互补效应。
除了具有娱乐审美功能、信息交流功能、教育认识功能以外，这些年我们突出地看到，文化市场的经济功能也得到了淋漓尽致的发挥。一方面，“以文补文，多业助文”，促进了文化建设的良性循环，完善了文化单位自身的造血功能。另一方面，“以文促商”，“以文促贸”乃至促进整个社会的发展。例如：山东国际风筝节一举振兴潍坊的经济；四川自贡恐龙灯会将文化与科学、旅游、经贸融为一体，每年均获得十几亿的成交额；上述事例不胜枚举。这些年，“文化搭桥，经济唱戏”获得了可观的效益。
另外，文化市场的兴起，促进文化与经济的相互渗透，形成了文化与经济紧密结合，协调发展的文化产业，吸引社会投资，减轻国家投资办文化的压力，同时也促进消费基金分流，缓解物质商品的供求矛盾，并使国家增加了税收来源。文化市场的意义远没有囿于文化领域，它对于经济领域和社会生活的辐射力、影响力、推动力也是显而易见的。
五、管理趋向规范化——管理现状正在朝着结构合理、法规完善的目标迈进。
我国文化市场既是社会主义市场经济的组成部分，又是精神文明建设的组成部分。其性质决定它不可能像资本主义的文化市场那样任其自生自灭、自由自在。一方面要运用市场机制的规律优胜劣汰，另一方面也要通过加强和改善政府部门的管理，克服市场经济的弱点和消极作用。这几年，随着文化市场的发展，管理工作也逐步规范化。全国基本形成了四级管理网络，管理机构和执法队伍也相应建立起来。特别值得提出的是，９５％以上的省、区、直辖市都制定了《文化市场管理条例》和与之配套的分类管理条例，基本上实现了政策引导、法规约制、法律保障的有机配套，从而走上了依法治理文化市场的轨道。遗憾的是，由于管理体制尚未理顺，全国统一的《文化市场管理法》尚未能出台，在这方面我们所面临的任务还相当艰巨。
综上所述，这十年，我国文化市场从小到大，颇具规模，已经发展成为多种经济成份的混合体，多种经营项目的竞争，多种消费层次的选择，呈现出好的发展势头。在当前，进一步研究文化市场的发展规律，逐步完善管理模式，引导文化市场向健康有序、活跃繁荣的方向发展，则是一项紧迫的任务。