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传统文化与创名牌 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 1995-11-01
第10版(经济生活)
专栏:经济茶座

  传统文化与创名牌
宋复泉
两年前,河北省丰润县的有识之士,利用丰润是《红楼梦》作者曹雪芹祖籍的地利优势,开发出曹雪芹家酒系列白酒产品。由于他们借助了传统文化的驱动力量,企业的知名度迅速提高,经济效益也随之猛增。
借用传统文化的影响创立名牌产品,不仅有较高的文化品位,而且有利于产品知名度的迅速提高,消费者乐于接受,易于在市场竞争中立足。诚然,名牌并不仅仅是产品的名称。正如曹雪芹家酒总公司孙浩华先生所说,名字好听不等于名牌,一时热销也不能保住名牌。真正的名牌需要大市场的检验,需要名称与质量的高度统一。曹雪芹家酒以色、味、香取悦于广大顾客,才使它产生了较强的名牌效应。这个实践告诉我们,利用传统文化创名牌,并不是点子一出,起个名字就万事大吉,而是一项长期艰苦拚搏的事业。只有付出不懈的艰辛,成为广大消费者心中永久的名牌,才算真正抓住了传统文化的优势。
借助传统文化的优势取得了经济效益,反过来又促进了传统文化的发扬光大。在开发曹雪芹家酒的过程中,该公司先后邀请红学界、史学界、新闻界、企业界的学者名流,对《红楼梦》及其作者曹雪芹开展研讨活动,不仅拓展了红学的研究领域,也促进了企业的文化建设。这里,文化行为与经济行为的联姻,形成了以文兴酒,以酒助文,相辅相成,互为因果的循环。
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